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隱形帶貨須標(biāo)“廣告” 網(wǎng)絡(luò)測評(píng)有新規(guī)(2)

2026-06-10 08:15:16 來源：央視新聞客戶端 A+A-

很多測評(píng)主體就混淆了主觀體驗(yàn)和專業(yè)檢測之間的界限，把個(gè)人感受包裝成權(quán)威的測評(píng)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，這個(gè)是需要專門進(jìn)行規(guī)范的原因。一方面顯著標(biāo)注僅為個(gè)人體驗(yàn)或者主觀感受，僅供參考，這能讓消費(fèi)者清晰區(qū)分個(gè)人體驗(yàn)分享和專業(yè)檢測測評(píng)兩者的區(qū)別。另外一方面，也是可以倒逼測評(píng)主體去誠信發(fā)布內(nèi)容，杜絕以主觀冒充客觀，以體驗(yàn)冒充檢測這樣的一些造假行為。

另外，《規(guī)范》還提出，從事網(wǎng)絡(luò)測評(píng)活動(dòng)，不得采取不同標(biāo)準(zhǔn)、不同方法對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行橫向、縱向比較，不得斷章取義檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)出具的檢測報(bào)告內(nèi)容信息，不得通過貶損其他產(chǎn)品抬高測評(píng)樣本聲譽(yù)，不得使用侮辱性用語，不得對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假不實(shí)描述或者惡意詆毀。

隱形帶貨須標(biāo)“廣告” 網(wǎng)絡(luò)測評(píng)有新規(guī)

中國政法大學(xué)副教授朱?。?/p>

按照新的規(guī)范要求，測和評(píng)是分開的，測指的是用專業(yè)的條件和技術(shù)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行測量的實(shí)驗(yàn)。測試不是評(píng)論，測試活動(dòng)的受托方必須是具備法定的及具有檢驗(yàn)檢測資質(zhì)許可的機(jī)構(gòu)。如果是這些測評(píng)的信息違法違規(guī)了，測評(píng)者可能要承擔(dān)包括損害商譽(yù)、非法經(jīng)營在內(nèi)的，包括刑事責(zé)任、行政責(zé)任和民事責(zé)任在內(nèi)的法律責(zé)任。

明確利益關(guān)系整治“商測一體”隱形帶貨

針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上存在的“商測一體”、隱形帶貨、利益隱瞞等問題，《網(wǎng)絡(luò)測評(píng)活動(dòng)規(guī)范》也提出多項(xiàng)約束條款，要求測評(píng)主體主動(dòng)披露利益關(guān)聯(lián)，測評(píng)附加購物鏈接等帶貨行為必須明確標(biāo)注廣告，斬?cái)鄿y評(píng)與營銷的灰色鏈條。

《規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)測評(píng)所選取的樣本，應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者可以從市場上購買到的普通商品且來源可以追溯，不得是為測評(píng)活動(dòng)準(zhǔn)備的特殊物品。從事網(wǎng)絡(luò)測評(píng)活動(dòng)，接受第三方委托、贊助或者與測評(píng)樣本相關(guān)方存在利益關(guān)系的，應(yīng)當(dāng)作出顯著提示。

隱形帶貨須標(biāo)“廣告” 網(wǎng)絡(luò)測評(píng)有新規(guī)

朱?。?/p>

目前商測一體包括隱形帶貨、只評(píng)不測、拿錢測試或者虛假測試這些問題侵害到了其他合法經(jīng)營者的商譽(yù)，可能會(huì)涉及不正當(dāng)競爭、違反廣告法，侵害消費(fèi)者知情權(quán)的行為。按照新規(guī)范的要求，如果測評(píng)人接受了別人的委托贊助，或者是測評(píng)的結(jié)果和測評(píng)方存在一定的利害關(guān)聯(lián)，必須用明確的方式加以提示。

另外，針對(duì)測評(píng)帶貨行為，《規(guī)范》提出，通過網(wǎng)絡(luò)測評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并在測評(píng)內(nèi)容中附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。此外，測評(píng)主體不得利用虛假測評(píng)、惡意詆毀競品等方式為合作商品引流。

隱形帶貨須標(biāo)“廣告” 網(wǎng)絡(luò)測評(píng)有新規(guī)