中新網(wǎng)北京8月19日電（吳濤）如果細(xì)心一點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少外賣平臺(tái)上，同一家店鋪同種食物，線上線下價(jià)格不一致，多數(shù)情況是線上要比線下貴20%，而這需要消費(fèi)者來(lái)買單。

現(xiàn)象——

同一商品外賣價(jià)格比門店貴約20%

近日，中新網(wǎng)（微信公眾號(hào)：cns2012）在調(diào)查中了解到，除運(yùn)費(fèi)外，不少外賣線上價(jià)格往往要比線下貴20%左右。在北京房山某“香河肉餅”店，店鋪老板對(duì)中新網(wǎng)表示，“因?yàn)橥赓u平臺(tái)要扣20%，所以我們線上銷售只能漲價(jià)，但線下價(jià)格保持不變。線下賣10元的餅，線上賣12元。有時(shí)候會(huì)打折漲不了20%，但多少肯定會(huì)漲一點(diǎn)?！?/p>

“線上價(jià)格貴”這種情況并不是個(gè)例，中新網(wǎng)走訪了北京的多家餐館，很多都是這樣處理。有百度外賣送餐員也對(duì)中新網(wǎng)表示，“店鋪線上加價(jià)的情況普遍存在，因?yàn)楝F(xiàn)在外賣平臺(tái)都要收店鋪流水20%的傭金，店鋪為了收支平衡，線上外賣只能漲價(jià)。不只是百度外賣，每個(gè)外賣平臺(tái)都這樣。”

剖析——

外賣平臺(tái)急于盈利 今年開(kāi)始向商戶收傭金

對(duì)于外賣線上線下價(jià)格不一致的問(wèn)題，中新網(wǎng)向美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣進(jìn)行了核實(shí)，截至發(fā)稿，尚未收到回應(yīng)。不過(guò)有外賣平臺(tái)知情人士對(duì)中新網(wǎng)透露，入駐店鋪可自主定價(jià)，平臺(tái)不會(huì)干預(yù)。

上述店鋪老板還對(duì)中新網(wǎng)表示，他這個(gè)小店入駐了美團(tuán)外賣和百度外賣兩個(gè)平臺(tái)，原來(lái)都是免傭金，但今年都開(kāi)始收傭金。

億歐網(wǎng)創(chuàng)始人、O2O行業(yè)分析師黃淵普對(duì)中新網(wǎng)表示，在O2O各個(gè)行業(yè)，收傭金的模式比較普遍，“在誰(shuí)來(lái)為傭金買單的問(wèn)題上，‘羊毛出在羊身上’，基本都是變相消費(fèi)者買單。”

黃淵普還說(shuō)道，“收傭金”是外賣平臺(tái)維持下去的一種手段，但對(duì)外賣平臺(tái)來(lái)講只是“小錢”，未來(lái)外賣平臺(tái)最大的盈利可能是向店鋪供應(yīng)鏈端和金融服務(wù)滲透。

據(jù)了解，目前在線外賣平臺(tái)并沒(méi)有清晰、有效的盈利模式，普遍分析認(rèn)為單靠收傭金也難以覆蓋運(yùn)營(yíng)成本。

加碼——

商戶推廣實(shí)施“競(jìng)價(jià)排名”

除了收取傭金，外賣平臺(tái)對(duì)盈利越來(lái)越渴望。近日，還有媒體曝光了美團(tuán)外賣、餓了么平臺(tái)上存在餐飲商家競(jìng)價(jià)排名的情況——商家通過(guò)付費(fèi)就可以買進(jìn)排名靠前的位置。

對(duì)此，美團(tuán)外賣相關(guān)工作人員對(duì)中新網(wǎng)表示，美團(tuán)外賣付費(fèi)推廣目前僅針對(duì)列表的固定位置，和“競(jìng)價(jià)排名”有本質(zhì)區(qū)別，下一步，美團(tuán)外賣將極推進(jìn)付費(fèi)推廣標(biāo)識(shí)優(yōu)化調(diào)整，9月1日前完成。

餓了么相關(guān)工作人員對(duì)中新網(wǎng)表 示，付費(fèi)推廣是餓了么平臺(tái)一項(xiàng)商家自營(yíng)銷服務(wù)，允許商家通過(guò)競(jìng)價(jià)，購(gòu)買特定排名位置。其強(qiáng)調(diào)，在付費(fèi)推廣機(jī)制內(nèi)，除出價(jià)外，平臺(tái)還加入商戶服務(wù)質(zhì)量等其他 因子綜合競(jìng)價(jià)，因此，質(zhì)量不佳的商戶即使出價(jià)高，也不能購(gòu)買，而且頁(yè)面顯示的付費(fèi)推廣商戶，不超過(guò)該區(qū)域總商戶數(shù)的1%。

資料圖。劉新 攝

爭(zhēng)議——

外賣平臺(tái)付費(fèi)搜索是否為廣告？

值得注意的是，“9月1日”這個(gè)日期很特殊。國(guó)家工商總局在7月8日公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），首次明確付費(fèi)搜索為廣告?！掇k法》將于9月1日起施行。