原標(biāo)題：近85%的戶外音樂節(jié)都在虧損，可為何越來越多的主辦方涌入這一市場？

最近幾年，戶外音樂節(jié)如雨后春芛般涌現(xiàn)，但除了一些知名度較高的音樂節(jié)外，多數(shù)呈虧損狀態(tài)。

此外，主辦方管理和服務(wù)不到位的問題也屢遭吐槽。

每年在五月扎堆來襲的戶外音樂節(jié)似乎已經(jīng)成為了一些年輕人例行參加的盛會。今年的五一小長假，不少音樂節(jié)舉行的如火如荼，如上海的草莓音樂節(jié)，太湖的迷笛音樂節(jié)……

華晨宇在上海草莓音樂節(jié)上演唱

如今，參加音樂節(jié)已不再是搖滾樂迷的專利，而成為了一種全民參與度極高的休閑娛樂方式。

音樂節(jié)的興起

近年來，隨著傳統(tǒng)唱片行業(yè)的衰落，越來越多的音樂公司將目光轉(zhuǎn)移到了音樂現(xiàn)場演出領(lǐng)域，尤其是音樂節(jié)市場。

另外，生活節(jié)奏的加快使聽音樂日益成為人們減緩壓力、慰藉心靈的方式。

同時，消費(fèi)升級時代的來臨，特別是90后年輕消費(fèi)群體的崛起，對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》，90后已經(jīng)成為付費(fèi)音樂的主力。

音樂節(jié)市場的強(qiáng)大潛力催生出越來越多的音樂節(jié)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2007 年，國內(nèi)音樂節(jié)一共只有 24 臺。2009之后，音樂節(jié)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，2014年全國共舉辦了148臺音樂節(jié)。2015 年由于上海踩踏事件，獲批音樂節(jié)大量減少，全年只有 110 臺。

來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

據(jù)相關(guān)報道，2016年音樂節(jié)再次迎來爆發(fā)式增長，全年共舉辦200多臺。

然而，音樂節(jié)的“遍地開花”卻難掩多數(shù)音樂節(jié)虧損和主辦方管理、服務(wù)不到位的問題。

多數(shù)音樂節(jié)虧損

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)盈利的音樂節(jié)還不到15%。

從事音樂節(jié)策劃的許先生表示：“說白了，多數(shù)音樂節(jié)都是在賠本賺吆喝”。究其原因，音樂節(jié)的虧損是由票房收入不理想、制作成本日漸攀升和“黃?！辈钡热矫娴脑蚬餐瑢?dǎo)致的。

票房收入不理想

盡管如今音樂節(jié)的收入來源已不再局限于票房收入，品牌贊助、直播版權(quán)分銷和衍生品的銷售等也是主辦方獲得收入的渠道。但是票房為主要收入仍然是目前比較合理的營收模式。

通常票房不好的音樂節(jié)最后都會虧損，比如2012年的成都大愛音樂節(jié)，6000萬元的高投入換來300萬元的慘淡票房，虧損了5000多萬。

更多的中小型音樂節(jié)由于觀眾太少，損失慘重，淪為曇花一現(xiàn)的“一次性”產(chǎn)品。

盡管如此，主辦方也不會輕易提高音樂節(jié)的票價。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，音樂節(jié)門票是一種需求價格彈性較大的商品，價格的提高會大幅降低人們參加音樂節(jié)的需求，導(dǎo)致門票收入減少。

另外，由于音樂節(jié)的大部分受眾是在校大學(xué)生和剛剛步入社會的年輕人，可支配收入不多，為了保持對這些人群的持續(xù)吸引力，各類音樂節(jié)的票價也設(shè)置的相對較低。

就迷笛音樂節(jié)來說，雖然單日票價由2004年收取的10元上漲到今年150元的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票價，但是相對物價水平和制作成本的上漲幅度來說，該價格仍然處在一個較低的水平。

迷笛音樂節(jié)票價