全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。 本文圖片均為中新網(wǎng) 圖

9月1日，在新《廣告法》實(shí)施兩周年、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施一周年之際，國家工商行政管理總局(以下簡稱“國家工商總局”)在浙江省杭州市舉行全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心啟用儀式。該中心的啟用是繼杭州互聯(lián)網(wǎng)法院之后，浙江又一大互聯(lián)網(wǎng)治理創(chuàng)舉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為商業(yè)廣告主要發(fā)布形式，而中國已迅速躍升為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。然而，爆發(fā)式增長的背后問題同樣存在，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布便捷、精準(zhǔn)投放，違法廣告隱蔽性強(qiáng)、變化迅速，傳統(tǒng)手段難以應(yīng)對(duì)。如何進(jìn)行有效監(jiān)管，成為了政府部門亟待破解的新課題。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。在此情況下，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)浙江省工商行政管理局(以下簡稱“浙江省工商局”)黨委書記、局長馮水華介紹，2012年底，國家工商總局與浙江簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同意由浙江省工商管理局承建該中心，并于2016年9月1日上線試運(yùn)行。

記者了解到，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心在中國國內(nèi)外無類似監(jiān)測機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)可循的情況下，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告監(jiān)管”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)反制互聯(lián)網(wǎng)違法廣告，打造了一個(gè)具備監(jiān)測、預(yù)警、研判等功能的全國性互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺(tái)(以下簡稱“平臺(tái)”)。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心啟用儀式現(xiàn)場。據(jù)介紹，平臺(tái)充分利用云計(jì)算、智能語義分析、分布式爬蟲等信息化技術(shù)，確定了一條先主后次、先源頭后支流的監(jiān)測路徑，將網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、大型門戶網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟、搜索網(wǎng)站等重點(diǎn)實(shí)行24小時(shí)監(jiān)測，并通過對(duì)其鏈接內(nèi)容的監(jiān)測輻射全網(wǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)對(duì)中國1004家主要網(wǎng)站的日常監(jiān)測，范圍覆蓋中國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，輻射7萬多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒介，涵蓋中國約95%的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額。平臺(tái)試運(yùn)行以來，共發(fā)現(xiàn)各類違法廣告13萬條次，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測違法率從7.1%下降到4.08%，降幅高達(dá)42.53%。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心?！捌脚_(tái)的試運(yùn)行，有效提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管效能，為各地工商部門快速、精確打擊違法廣告提供強(qiáng)有力的保障。”馮水華說。據(jù)悉，平臺(tái)第二期建設(shè)已啟動(dòng)，下一步，將著重加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)端違法廣告的監(jiān)測。