2017年9月9日，由重慶市榮昌區(qū)人民政府主辦的“榮昌區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”發(fā)布會(huì)在北京舉行，榮昌區(qū)人民政府李中武區(qū)長參加發(fā)布會(huì)并致辭。據(jù)了解，榮昌將打造以榮昌豬肉、榮昌鹵鵝為核心的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺(tái)，以實(shí)施品牌戰(zhàn)略、加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司、中國綠色食品發(fā)展中心負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會(huì)并為“香海棠”揭牌，重慶市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和專家參會(huì)。

榮昌國家現(xiàn)代農(nóng)牧示范區(qū)“2+N”特產(chǎn)體系

榮昌取“繁榮昌盛”之意而得名，至今已有1256年的歷史。“天下海棠本無香，獨(dú)榮昌海棠香撲鼻”。素有“海棠香國”之雅稱的榮昌，地處重慶西部，位于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶，距重慶90公里，離成都240公里，全區(qū)幅員面積1077平方公里，總?cè)丝?5萬。榮昌有陶器、夏布、折扇三大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，始于宋代的“榮昌陶”，是中國四大名陶；始于漢代的夏布，號稱“天然纖維之王”；始于明朝的榮昌折扇，是中國三大名扇。榮昌有世界八大、中國三大地方優(yōu)良豬種——榮昌豬，榮昌豬已有1800年歷史，是國際公認(rèn)的寶貴豬種資源。

榮昌是國務(wù)院確定的“國家現(xiàn)代畜牧業(yè)示范區(qū)”核心區(qū)，是中國畜牧科技之城。位于榮昌的國家生豬交易市場，生豬貿(mào)易拓展到全國31個(gè)省區(qū)市，今年以來，市場累計(jì)交易額超過277億元，生豬日均交易量達(dá)10萬頭，日交易額超1億元?！皹s昌鹵鵝”由廣東潮汕地區(qū)傳入，已有百年歷史，年銷售榮昌鹵鵝300萬只。榮昌茶園面積達(dá)3.7萬畝、年出口紅茶5000噸，是全國最大的紅碎茶出口基地。

榮昌是國家農(nóng)業(yè)改革與建設(shè)試點(diǎn)示范縣、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家麻竹生物產(chǎn)業(yè)基地、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。全區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品初具規(guī)模，建成21個(gè)市區(qū)級特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，形成豬、竹兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和仔姜、粉條、黑花生、蜂蜜等17個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品的“2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系，特色效益產(chǎn)業(yè)收入占農(nóng)村常住居民人均可支配收入的70%以上。

“監(jiān)管+營銷”做大做強(qiáng)“香海棠”品牌

為提升品牌知名度、做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，重慶市榮昌區(qū)政府李中武區(qū)長千里迢迢專程來到北京推銷“香海棠”。在發(fā)布會(huì)上，李中武稱，榮昌區(qū)將以貫徹落實(shí)“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”為契機(jī)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)，激發(fā)企業(yè)主體品牌意識，做大做強(qiáng)“香海棠”品牌。

第一、突出抓好質(zhì)量監(jiān)管。嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地巡查、檢測、管理臺(tái)賬，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品基地準(zhǔn)出關(guān)，為消費(fèi)者提供特色、優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品。完善監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，加大農(nóng)業(yè)、食藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、工商、衛(wèi)生等相關(guān)部門和鎮(zhèn)村協(xié)調(diào)配合力度，形成合力，全面實(shí)行“網(wǎng)格化”監(jiān)管，讓所有農(nóng)系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)全程可溯源。

第二、加大品牌營銷力度。圍繞“香海棠”品牌故事、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌宣傳、營銷渠道等核心內(nèi)容，利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信等媒體做好“香海棠”線上線下的宣傳，以提升品牌知名度和公信力，提高產(chǎn)品市場競爭力和附加值。

第三、強(qiáng)化品牌管理。采取“行政管理+專業(yè)公司”相結(jié)合的運(yùn)營方式，由行業(yè)部門加強(qiáng)行政管理，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為。而具體的品牌宣傳、營銷、推廣、維護(hù)工作，將委托專業(yè)公司承擔(dān)。以確保安全、優(yōu)質(zhì)和加強(qiáng)日常管理為基礎(chǔ)，建立正面清單和負(fù)面清單，嚴(yán)格落實(shí)產(chǎn)品準(zhǔn)入退出機(jī)制，規(guī)范“香海棠”品牌標(biāo)識和商標(biāo)標(biāo)識使用，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，不符合相關(guān)條件的產(chǎn)品堅(jiān)決予以退出。

“香海棠”品牌“母子”效應(yīng)初步顯現(xiàn)

近年來，榮昌區(qū)以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺(tái)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè)，打造以榮昌豬肉、榮昌鹵鵝為核心的全品類、全產(chǎn)業(yè)、全品種的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，形成區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌的“母子”品牌模式。

針對榮昌生豬、茶葉、鹵鵝等單品規(guī)模小、品牌多、影響小，各自為政，單打獨(dú)斗的現(xiàn)象，2016年開始，該區(qū)大力推進(jìn)“榮昌豬”、“榮昌鹵鵝”、“榮昌紅茶”、“榮昌早早茶”等同類產(chǎn)品的單品種的“子”區(qū)域公共品牌打造，在全區(qū)范圍內(nèi)同類產(chǎn)品均使用統(tǒng)一的商標(biāo)，集中開展?fàn)I銷推廣，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，取得顯著效果。其中，“榮昌豬”品牌價(jià)值以25.09億元名列全國地方豬種品牌榜首，“榮昌豬肉”成為全國唯一同時(shí)獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和綠色食品認(rèn)證的“雙認(rèn)證”產(chǎn)品，獲得中國綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、全國營養(yǎng)豬肉獎(jiǎng)和全國食鮮豬肉獎(jiǎng)；“榮昌豬”也被評為2017最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。

為保證農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量，榮昌全面創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范區(qū)，全區(qū)“三品一標(biāo)”認(rèn)證總數(shù)達(dá)到191個(gè)，獲重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號16個(gè)，培育出“榮牧榮昌豬肉”“小羅鹵鵝”等一大批知名品牌。

同時(shí)，榮昌秉承“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，結(jié)合榮昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，將生豬和麻竹兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有效融合，形成“豬—沼—竹（果、菜）”種養(yǎng)結(jié)合、麻竹林下循環(huán)經(jīng)濟(jì)、竹筍加工廢棄物綜合利用三大循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，保障農(nóng)產(chǎn)品原材料優(yōu)質(zhì)安全，為農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證打下基礎(chǔ)。

共享“香海棠”需滿足七項(xiàng)要求

據(jù)介紹，“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品評選標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，必須符合下列七個(gè)條件：

（一）產(chǎn)品必須有注冊商標(biāo)；

（二）企業(yè)有穩(wěn)定的種植、養(yǎng)殖或加工基地，有一定的生產(chǎn)規(guī)模；

（三）企業(yè)必須進(jìn)入質(zhì)量安全溯源系統(tǒng)，加強(qiáng)全程質(zhì)量監(jiān)管；

（四）按照《榮昌地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系》組織生產(chǎn)，企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量體系有效運(yùn)行，產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求；

（五）產(chǎn)品必須取得“三品一標(biāo)”，或通過“老字號”、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定等相關(guān)認(rèn)證，或獲得著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等稱號；產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到市內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平；

（六）企業(yè)要保障農(nóng)民利益，與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

（七）企業(yè)誠信經(jīng)營，對生產(chǎn)過程全程管控，積極開展自主快速檢測，每年主動(dòng)送檢或接受抽檢不少于4次。

“香海棠”將嚴(yán)格動(dòng)態(tài)管理，對已經(jīng)獲得“香海棠”授權(quán)的，有下列情況之一的，暫?；蛘叱蜂N其“香海棠”授權(quán)。

（1）不按照產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，降低產(chǎn)品質(zhì)量的；

（2）發(fā)生重大質(zhì)量事故、造成惡劣影響的；

（3）擅自轉(zhuǎn)讓稱號、標(biāo)志或擴(kuò)大稱號、標(biāo)志使用范圍的；

（4）以虛報(bào)數(shù)據(jù)等不正當(dāng)手段騙取使用權(quán)的。

發(fā)布會(huì)上，相關(guān)人士還就榮昌農(nóng)產(chǎn)品的檢測、榮昌鹵鵝和榮昌豬肉的價(jià)值等作了說明。5大商家紛紛現(xiàn)場簽約欲銷售“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)天，怡食家CEO安利英女士代表食家超市參加了農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革榮昌實(shí)踐論壇，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長陳金發(fā)、本來生活副總裁孫紅、重慶市委市場與信息處處長張蓉萍、榮昌區(qū)人民政府副區(qū)長徐利敏、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)代表包傳彬共同就特色農(nóng)產(chǎn)品如何保證安全，做品牌的目的和意義，區(qū)域公共品牌如何打造、區(qū)域公共品牌和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革如何結(jié)合、榮昌區(qū)域公共品牌未來展望等，進(jìn)行深入研討。(馬小春)