新京報(bào)漫畫/高俊夫

城市與人

城市營銷到底有什么作用？城市營銷做得好，城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。

自去年始，重慶、廈門、杭州、鄭州、武漢、成都、濟(jì)南、西安等眾多二線城市成為新時(shí)期的“網(wǎng)紅城市”。這背后所反映的，正是這些地方的城市營銷覺醒。

所謂城市營銷，是指運(yùn)用市場營銷的方法論，對城市的政治和經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行系統(tǒng)的策劃與整合，以求找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源，來推動(dòng)城市良性發(fā)展，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求的營銷科學(xué)。

說起城市營銷，一線城市因?yàn)榧辛舜罅康母黝愘Y源，也是思想更為解放的地方，城市品牌意識更強(qiáng)，因此成為國內(nèi)早期城市營銷的佼佼者和受益者。不管是通過舉辦大型體育賽事，或是世博會(huì)、園博會(huì)等，一線城市都通過這些活動(dòng)扛起了城市營銷的大旗，不只是提高了城市的知名度，也推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

成都曾是中國城市營銷樣本

二線城市中，成都算是城市營銷意識最早也做得最好的城市。十年前，一場地震帶給人類災(zāi)難的同時(shí)，也給成都的對外形象帶來了“影響”。因?yàn)槭撬拇ㄊ〉氖?huì)，所有有關(guān)汶川地震的新聞也大多將成都當(dāng)作了重災(zāi)區(qū)，這給當(dāng)年成都的招商引資帶來了難題。