如果說一開始的城市營銷主要以舉辦線下的知名大型活動為主，第二個時期加上了城市概念的炒作，那么，現(xiàn)在這一時期則多了網(wǎng)絡(luò)交互式營銷的手段，所謂“網(wǎng)紅城市”就是新時期城市營銷效果的代名詞。當(dāng)然，大型活動目前依然是城市營銷的主要形式。

比如，去年以來，重慶、廈門、杭州、武漢、西安、濟(jì)南等眾多二線城市在年輕人接受度高的短視頻平臺上，成了名副其實的“網(wǎng)紅之城”。

以重慶為例，在短視頻平臺等的宣傳下，“8D”魔幻城市重慶旅游業(yè)迎來新發(fā)展。今年五一長假更是位居全國最熱旅游城第三名。其中，在網(wǎng)絡(luò)上被譽為《千與千尋》現(xiàn)實版的洪崖洞，更是成為每個游客“簽到”的必去之地。我們印象中已經(jīng)根深蒂固的那個“山城”重慶，正試圖用一個嶄新而年輕的面貌去迎接95后、00后這一新鮮的群體。

過去，二三線城市由于各種資源的缺乏，一線城市的品牌意識、傳播理念等傳導(dǎo)鏈較長，很難很快到達(dá)這些城市，也導(dǎo)致這些城市的品牌解決之路變得坎坷。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓城市營銷的理念傳導(dǎo)變得迅速，傳播成本也在降低，給了城市營銷下沉到二三線甚至四線城市的機(jī)會。

城市營銷為城市打響品牌

對于現(xiàn)在的城市營銷而言，本質(zhì)上就是找尋一個城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動作用。

城市營銷到底有什么作用？舉個很簡單的例子。當(dāng)年河北固安縣的招商人員出去招商時發(fā)現(xiàn)，盡管固安就在北京邊上，但他們依然需要花費大量的時間去解釋固安在哪兒。但“北京天安門正南50公里”的城市營銷廣告風(fēng)靡之后，他們現(xiàn)在再出去招商基本就省略了這些解釋的成本——而在此前，招商引資正是各地政府最為頭疼的事情。（謝良兵 標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長）