中央政法委官方新聞網(wǎng)站中國長安網(wǎng)“第一個吃螃蟹”，成為首個實名認(rèn)證的官方政務(wù)抖音賬號。賬號運維工作人員黃琴說，主要發(fā)布一些政法類時事新聞和宣傳社會正能量視頻，“比如由網(wǎng)友拍攝的《民警飛身撲救輕生男子》視頻，真實感人，播放量達(dá)7000多萬”。

短視頻平臺方面總結(jié)顯示，優(yōu)秀的政務(wù)公號有相似“基因”：比如能利用“抖音”上流行的音樂、舞蹈、劇情等形式，抓住網(wǎng)友眼球，也能充分結(jié)合自身工作體現(xiàn)差異化優(yōu)勢。還常常寓教于樂，網(wǎng)警發(fā)布的防詐騙警示視頻、科技館發(fā)布的化學(xué)實驗視頻就屬于這一類。

　　國博發(fā)布的短視頻中，“高冷”的陶男俑、陶女俑和說書俑在音樂中“跳起舞來”。手機APP截圖

“網(wǎng)民關(guān)注哪里，工作就做到哪里”

“當(dāng)看到身邊的人都在看短視頻時，我們就著手準(zhǔn)備入駐了。”楊靜波談到“平安北京”入駐短視頻平臺的原因，“網(wǎng)民關(guān)注哪里，我們的工作就做到哪里。警方提示和宣傳應(yīng)該適應(yīng)網(wǎng)民需要，增加覆蓋面和送達(dá)率，這是加強短視頻宣傳的初衷?！?/p>

贏得關(guān)注，尤其是爭取更多年輕人，可以說是政務(wù)公號行動起來的原動力。黃琴說，因為短視頻日益受到年輕人的喜愛，“為求新求變，講好政法故事”。

從官方表態(tài)中能窺見這種宣傳表達(dá)方式的變化。3月28日，西安市委宣傳部召開專題會議，研究利用短視頻平臺宣傳西安“美城、美食、美景”工作，利用新媒體、新技術(shù)、新應(yīng)用，網(wǎng)上網(wǎng)下同步展示西安新形象；5月24日，中央政法委秘書長陳一新在政法宣傳輿論工作座談會上說，要提升政法新媒體的“引關(guān)圈粉”能力，把更多網(wǎng)民變成“粉絲”。