國內(nèi)廣大人民群眾對黨的評價,構(gòu)成黨的形象的主要內(nèi)容。黨要通過自身的行為和適當?shù)姆绞?努力贏得人民群眾的肯定、贊成、歡迎和擁護,使黨在人民群眾中保持良好的形象。人民群眾有不同的部分,也有不同的價值取向和思維方式。所以,黨除了改善自身的形象之外,也要做好不同群眾的工作,提高群眾的素質(zhì)和水平,使這些群眾對黨的感覺、印象、認知和判斷與黨的實際行為一致起來。

至于國際社會這個客體,就異常復雜了。由于社會制度、意識形態(tài)、價值取向、思維方式的差異,中國共產(chǎn)黨的一切言論行動,在不同的國家、政黨和人士中,都會產(chǎn)生不同的影響,因而也會有不同的形象。這種客體的差別是我們決定不了的,也是難以消除的。但我們還是可以通過自己的工作,盡可能使我們黨在世界越來越多的國家和人士中贏得理解、贏得贊同,從而形成良好的形象。為此,在所有的外事交往中,都要注意中國黨和國家的形象問題。同時,還要加強外宣工作,努力做好形象設計、形象塑造、形象傳輸工作。

傳播渠道,是連接主體與客體的橋梁。包括直接接觸、媒體傳輸、口口相傳等等。這些中介渠道不可能無中生有、制造出實際不存在的“樣子”和“形象”來,但對形象的正負程度和擴散范圍還是起著相當重要的作用。所以,新的形勢下,必須充分重視和運用好這些渠道,實事求是、客觀準確地塑造和傳播黨的形象,防止黨的真實形象被人有意扭曲,盡力消除本不存在的某些消極形象,不斷提高黨在國內(nèi)外的滿意度和美譽度。