知識(shí)變現(xiàn)，似乎稱得上是2016年度熱詞，從年中的知乎live、分答引爆知識(shí)付費(fèi)熱潮，到年底的喜瑪拉雅“123知識(shí)狂歡節(jié)”，“向知識(shí)致敬”有望成為整個(gè)社會(huì)的一場(chǎng)盛宴。

從分享經(jīng)濟(jì)的角度解讀，知識(shí)變現(xiàn)背后更多是個(gè)體價(jià)值的能量釋放，這股力量，有望重塑未來(lái)個(gè)體生活和工作方式、企業(yè)組織運(yùn)行方式、文化價(jià)值觀等社會(huì)運(yùn)作模式，成為影響數(shù)億人的時(shí)代風(fēng)潮和趨勢(shì)。

破解經(jīng)濟(jì)剩余的問(wèn)題

從分享經(jīng)濟(jì)的大背景來(lái)看，這股席卷全球的風(fēng)潮，核心是破解經(jīng)濟(jì)剩余的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)剩余在個(gè)人層面，簡(jiǎn)要體現(xiàn)在三類資源：閑錢、閑物和閑功夫。

進(jìn)一步從三類資源的角度看，分享經(jīng)濟(jì)正在從基于有形的實(shí)物資源的分享，向無(wú)形的基于時(shí)間和技能的分享轉(zhuǎn)變。這類經(jīng)濟(jì)剩余來(lái)源于個(gè)人，中國(guó)是人口大國(guó)，基于知識(shí)與技能的分享將會(huì)有非常大的潛力可以挖掘。

未來(lái)，分享經(jīng)濟(jì)不僅將改變?nèi)藗兇蜍?、租房的?yīng)用場(chǎng)景，也將使人們對(duì)自己所擁有的知識(shí)和技能，即個(gè)體的價(jià)值進(jìn)行重新的認(rèn)識(shí)和管理應(yīng)用。

知識(shí)與技能分享模式下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)爆發(fā)，已經(jīng)滲透到多個(gè)行業(yè)?？梢栽诖嘶A(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化成三個(gè)層面：第一類是基于個(gè)體勞動(dòng)力的分享；第二類是基于個(gè)體技能分享的服務(wù)交付；　第三類是基于個(gè)人所擁有的腦力資源作為生產(chǎn)資料。

當(dāng)然，這三類的劃分并不是完全割裂的，可以看到知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)和個(gè)人技能服務(wù)、甚至跑腿服務(wù)已經(jīng)在融合發(fā)展。未來(lái)的知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)，有可能不僅授之以魚(yú)，還會(huì)授之以漁，從提供知識(shí)，向提供解決方案轉(zhuǎn)變，從個(gè)體的定制化知識(shí)，向個(gè)體的定制化服務(wù)轉(zhuǎn)變。

知識(shí)直接變現(xiàn)的商業(yè)邏輯

2016年幾乎每個(gè)月都有大量的知識(shí)分享付費(fèi)的產(chǎn)品出現(xiàn)，知識(shí)分享從個(gè)體隨機(jī)性的行為逐步演變?yōu)殡p邊市場(chǎng)上的商業(yè)行為，知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)加速到來(lái)。

免費(fèi)的知識(shí)分享與知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)別在于：免費(fèi)的分享遵循著知識(shí)免費(fèi)，廣告變現(xiàn)這種互聯(lián)網(wǎng)非常典型的商業(yè)模式。但是在知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)下，知識(shí)變現(xiàn)的通路縮短，知識(shí)可以作為商品在市場(chǎng)上直接交易，主要包括付費(fèi)打賞及收費(fèi)模式。

當(dāng)然這種轉(zhuǎn)變并不是一蹴而就，目前來(lái)看，廣告模式仍然是知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)還有個(gè)體主要的收入來(lái)源，打賞模式在直播平臺(tái)上比較火爆，但是在自媒體還有更多形態(tài)的知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，還沒(méi)有成為一個(gè)主流的商業(yè)模式。

收費(fèi)模式下，根據(jù)調(diào)研顯示用戶對(duì)于傳統(tǒng)的付費(fèi)文檔/資訊的訂閱或下載，接受度是比較高，但是對(duì)于新興模式，例如付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答、線上沙龍、行家咨詢等，市場(chǎng)還處于培育期。

知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的四大趨勢(shì)

那么人們可能會(huì)問(wèn)，知識(shí)作為商品直接交易是不是偽需求呢？

其實(shí)可以從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)正在逐步成熟，包括視頻、音頻付費(fèi)市場(chǎng)都在增長(zhǎng)，有價(jià)值的內(nèi)容本身就應(yīng)該付費(fèi)，用戶的接受度是在不斷提升。

知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的交易規(guī)則已經(jīng)基本清晰，供需兩端已經(jīng)明確，除了免費(fèi)到付費(fèi)之外，還有哪些趨勢(shì)呢？

趨勢(shì)一：富媒體化和社會(huì)化分發(fā)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)帶寬提升和流量成本的降低，知識(shí)生產(chǎn)和傳播的方式正在從傳統(tǒng)下載和瀏覽的圖文模式，向以音頻和視頻為載體的富媒體化發(fā)展。同時(shí)線上下單，線下提供服務(wù)O2O模式也滲透到知識(shí)領(lǐng)域，打通了知識(shí)分享線上線下的閉環(huán)。

趨勢(shì)二：優(yōu)質(zhì)知識(shí)的入口地位凸顯：知識(shí)分享，整體呈現(xiàn)L形分布的格局，少量的頭部知識(shí)分享者占據(jù)大量的流量和收入，是優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)出的主力軍，大部分知識(shí)分享者是長(zhǎng)尾一員。在這種格局下，知識(shí)網(wǎng)紅和專業(yè)性的機(jī)構(gòu)有望勝出。

趨勢(shì)三：從平臺(tái)端來(lái)看，知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)著平臺(tái)化、融合化和垂直化的三大發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)四：知識(shí)（內(nèi)容）生態(tài)之爭(zhēng)，大幕初起：從整個(gè)知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)格局來(lái)看，大部分知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)處于起步期，融資輪次比較低，規(guī)模也比較小，市場(chǎng)格局尚不清晰。

站上風(fēng)口：三大不確定因素

知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)未來(lái)如何發(fā)展？長(zhǎng)期看好，但是短期內(nèi)還是需要克服三大挑戰(zhàn)。

第一是知識(shí)作為商品在市場(chǎng)上直接交易，用戶的體驗(yàn)如何保障；第二是從免費(fèi)到付費(fèi)，如何保障知識(shí)分享內(nèi)容的權(quán)益，不被免費(fèi)的二次傳播；第三是伴隨著知識(shí)生產(chǎn)載體富媒體化的發(fā)展，對(duì)于音頻、語(yǔ)音問(wèn)答、直播這些強(qiáng)調(diào)及時(shí)性和互動(dòng)性的模式，如何在內(nèi)容審查還有鼓勵(lì)發(fā)展之間實(shí)現(xiàn)平衡？

從知識(shí)技能分享的整體發(fā)展來(lái)看，分享經(jīng)濟(jì)對(duì)于個(gè)體而言創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，改變了傳統(tǒng)的雇傭模式和就業(yè)模式。任何有一技之長(zhǎng)的個(gè)體，都可以依靠自己的資產(chǎn)、自身的知識(shí)技能獲取更加多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)，及多途徑的營(yíng)收，使個(gè)人的價(jià)值得到充分的市場(chǎng)化變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)所謂的人盡其才、物盡其用。

同時(shí)在知識(shí)技能分享下，創(chuàng)新力和創(chuàng)造力不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)，而是向千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)體自由人擴(kuò)展，真正實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。這種自由靈活的就業(yè)理念和工作方式已經(jīng)成為潮流，國(guó)家也在一些行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有所推動(dòng)，比如說(shuō)在醫(yī)療、科研等領(lǐng)域，允許多點(diǎn)執(zhí)業(yè)和兼職兼薪。

在企業(yè)層面，可以看到在分享經(jīng)濟(jì)下各類C2B的服務(wù)眾包平臺(tái)崛起。傳統(tǒng)的“全員雇傭，場(chǎng)地辦公”模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，企業(yè)可以與分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)去合作，分享人才而不是獨(dú)占人才，對(duì)于企業(yè)而言一方面可以組織結(jié)構(gòu)更加具有彈性，輕資產(chǎn)運(yùn)行。同時(shí)可以吸納更多的社會(huì)外腦，通過(guò)更多的自由人聯(lián)合，去跨域協(xié)作，向虛擬企業(yè)發(fā)展。

對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，互聯(lián)網(wǎng)使分享變得更加容易，而分享經(jīng)濟(jì)也對(duì)于個(gè)人的工作和生活、企業(yè)的運(yùn)作，甚至城市的治理都會(huì)帶來(lái)新的變化，也需要新的模式去適應(yīng)。分享經(jīng)濟(jì)有望成為引領(lǐng)未來(lái)社會(huì)的發(fā)展風(fēng)潮，必然會(huì)對(duì)于社會(huì)的文化理念和價(jià)值觀念帶來(lái)影響。

基于實(shí)物資源的分享，理念“為使用而不占用”，“夠用即可”，會(huì)顛覆人們對(duì)于物質(zhì)所有權(quán)的認(rèn)知，重塑未來(lái)生活的標(biāo)準(zhǔn)及追求?；谥R(shí)和技能的分享，分享即意味著合作、開(kāi)放和信任，在知識(shí)與技能分享盛行下，加強(qiáng)了個(gè)體之間的信任和合作，拓展了社交性，有望實(shí)現(xiàn)“人人為我，我為人人“的局面，進(jìn)入因分享經(jīng)濟(jì)而打造的新的互聯(lián)網(wǎng)親密時(shí)代。

孫怡