年度報(bào)告解析市場特點(diǎn)、趨勢

此次大會的重頭戲之一是發(fā)布2016年圖書音像市場年度報(bào)告，此份報(bào)告內(nèi)容涵蓋了2016年圖書音像銷售、讀者閱讀以及行業(yè)市場相關(guān)特點(diǎn)和趨勢。

據(jù)楊海峰總經(jīng)理介紹，2016年購買圖書音像的用戶以26-35歲用戶為主，占比超過50%；最喜愛讀書三大地區(qū)分別是廣東、北京、江蘇；2016年；2016年購買圖書音像商品人均花費(fèi)金額TOP5的地區(qū)分別是北京、上海、西藏、浙江、江蘇。

報(bào)告還對不同年齡段人群——70后、80后、90后和00后的閱讀興趣進(jìn)行了分析，可以看出，年齡越大，休閑閱讀需求越少：對70后來說，文學(xué)書在購買品類里排名第四；而在90后和00后的選擇中，文學(xué)書均排第二名。

報(bào)告還指出，在去年新書數(shù)量縮減的同時(shí)，新書定價(jià)有所上漲；童書成為2016年銷售最好的圖書品類。報(bào)告根據(jù)不同地區(qū)和城市分級，總結(jié)出的一些細(xì)分特點(diǎn)，如：文學(xué)書從一線地區(qū)到六線地區(qū)，銷售數(shù)量占比基本呈不斷增加的態(tài)勢；與之相反的是經(jīng)管勵(lì)志圖書和社科書，這兩類圖書從一線到六線銷售數(shù)量占比基本是逐漸下降。

電子書市場一直備受關(guān)注。在紙書用戶繼續(xù)增長的同時(shí)，電子書用戶也在大幅增長，增長速度超過紙書用戶。根據(jù)京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù)，2016年電子書用戶同比增長超過200%。

同時(shí)，報(bào)告還發(fā)布了2016年圖書年度暢銷榜、年度新書榜、圖書年度好評榜、年度音樂榜和年度電子書榜。《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》、《島上書店》、《擺渡人》位居圖書暢銷總榜前三名。

諸多創(chuàng)新創(chuàng)略布局2017年

在大會上，楊海峰總經(jīng)理回顧了京東圖書音像發(fā)展六年的奮斗歷程——從圖書業(yè)務(wù)，到音像業(yè)務(wù)、電子書業(yè)務(wù)的擴(kuò)充；從自營業(yè)務(wù)到京東圖書業(yè)務(wù)平臺化；從促銷系統(tǒng)、智能補(bǔ)貨系統(tǒng)，到EDI系統(tǒng)、搜索系統(tǒng)、智能推薦系統(tǒng)的改造。他還介紹了一些特色業(yè)務(wù)，如陪伴計(jì)劃、微信薦書聯(lián)盟、眾籌業(yè)務(wù)、JDread電子閱讀器等。

大會中還對“京東悅讀3.0戰(zhàn)略”進(jìn)行了總結(jié)：面向消費(fèi)者推出的“京東陪伴計(jì)劃”、“京東悅讀匯”、“京東微信薦書聯(lián)盟”，一方面不斷優(yōu)化服務(wù)、提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，另一方面通過打造社交化電商為全民閱讀的推廣做出了努力；面向供應(yīng)商推出的“無縫對接化”、“自營商品店鋪化”、“社會庫存020化”舉措幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)更好地融入到電商領(lǐng)域，提升營銷、發(fā)行能力，壓縮成本。

在新的一年，京東圖書文娛業(yè)務(wù)部還將有哪些新布局和新動(dòng)向？

楊海峰總經(jīng)理介紹說，在2017年京東圖書將推出諸多創(chuàng)新戰(zhàn)略，更好地服務(wù)于用戶和合作伙伴：京答計(jì)劃通過產(chǎn)品形式，讓用戶購買圖書時(shí)與作者快速建立親密聯(lián)系，作家大冰擔(dān)任京答大使；共讀計(jì)劃致力于降低用戶讀書成本，培養(yǎng)用戶讀書習(xí)慣；場景化購物體驗(yàn)，利用京東圖書文娛業(yè)務(wù)部聯(lián)合的千家城市線下店：咖啡廳、書吧、餐吧、校園派等，為出版社、唱片公司打造產(chǎn)品展示平臺、渠道銷售利器；京東娛樂圈以明星、藝人、IP、動(dòng)漫游戲?yàn)榫S度，以引流、拉新為目的，服務(wù)京東全品類，讓粉絲在娛樂中滿足購物需求；京東IP經(jīng)濟(jì)平臺為IP方和商家架接橋梁。

2016年最后一天，京東圖書音像旗艦店入駐1號店，楊海峰表示，1號店利用在華東和華南地區(qū)的用戶優(yōu)勢，將全面提升京東圖書在華東、華南地區(qū)品牌影響力；今年一季度，京東商城英文國際站、華人站將上線，屆時(shí)圖書頻道將強(qiáng)勢入駐，覆蓋全球120個(gè)國家，百萬種中文圖書及音像產(chǎn)品支持全球配送，京東圖書國際戰(zhàn)略隆重開啟。

關(guān)于京東（JD.com）：

京東（JD.com）是中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東為消費(fèi)者提供愉悅的在線購物體驗(yàn)。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動(dòng)客戶端，京東以富有競爭力的價(jià)格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達(dá)消費(fèi)者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的物流設(shè)施。截至2016年9月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了254個(gè)大型倉庫，擁有6780個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國范圍內(nèi)的2646個(gè)區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)。