食指經(jīng)濟(jì)“激活”節(jié)日市場

“剛剛下了最后一單年貨，買了一個(gè)298元的堅(jiān)果禮盒，直接快遞到成都我父母家里，省得自己拎回去。今年年前，包括送父母和公婆的空氣凈化器、給寶寶海淘的新衣服新鞋子，還有給兩家的年貨，這些東西全都是網(wǎng)購，加起來也買了10來單，一共花了5000多塊?！痹谏虾９ぷ鞯牟苎┱f。

“下半年看國慶，上半年看春節(jié)”，曾是傳統(tǒng)零售業(yè)促銷的不二法門。但對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，每年春節(jié)假期卻曾因快遞放假等原因成為一年中的“淡季”。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的日益加深，情況正在不斷發(fā)生變化，曹雪的經(jīng)歷正是這種變化的一個(gè)縮影。

從網(wǎng)購到O2O，再到這兩年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，今年的春節(jié)市場，食指經(jīng)濟(jì)又帶來了什么？

　　年貨買出新意思

網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布的《2017年貨消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，53%的受訪人將返鄉(xiāng)過年，其中近三成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng)，他們中70%的人會帶“洋年貨”回家。

考拉海購公關(guān)經(jīng)理王旦楠說：“今年選擇網(wǎng)購洋年貨的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、購買方便節(jié)省時(shí)間是吸引用戶網(wǎng)購的主要原因。今年用戶洋年貨購買預(yù)算也普遍較高，打算消費(fèi)超過1000元的用戶高達(dá)76%。與以往美食類商品長期位列年貨榜首位的情況相比，2017年健康類、時(shí)尚類進(jìn)口商品成為受訪用戶最想購買的洋年貨。其中，家鄉(xiāng)在三四線城市的返鄉(xiāng)者更偏好購買母嬰類、美容彩妝類的海外洋貨，家鄉(xiāng)在一二線的返鄉(xiāng)者喜歡購買兒童玩具、環(huán)球美食、水果生鮮等高頻使用的進(jìn)口商品。”

的確，隨著消費(fèi)升級大潮的不斷涌動，人們生活方式的變化帶來了年貨的變遷。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，酒類依然是今年年貨期間環(huán)比增長最高的品類，其次是堅(jiān)果炒貨，生鮮類商品的同比增長則接近4倍。京東商城平臺營銷運(yùn)營部負(fù)責(zé)人韓瑞說，除了食品，消費(fèi)者對掃地機(jī)器人、空氣凈化器等電器的需求很高，“很多消費(fèi)者選擇通過異地訂單的方式直接為遠(yuǎn)方的家人送上春節(jié)禮物。京東全站有16%的訂單屬于異地訂單，生鮮商品則超過了24%”。

跨境電商向上，緊緊抓住網(wǎng)購需求最為旺盛的城市人口；農(nóng)村電商向下，拓展人口最多的農(nóng)村市場，它們都是年貨市場的大贏家。

在福建省三明市尤溪縣管前鎮(zhèn)九曲村，來自意大利西西里的大廚里卡多·墨西拿拿起了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)金橘和冬筍，通過網(wǎng)絡(luò)直播展示這些“土得掉渣”農(nóng)產(chǎn)品的做法。這是農(nóng)村淘寶針對元旦和春節(jié)市場舉行的12場“村紅直播”中的一場。農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)負(fù)責(zé)人朱昊文說，特色農(nóng)產(chǎn)品需要用更加直觀的方式呈現(xiàn)，“采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式，是因?yàn)橄M(fèi)升級同樣需要內(nèi)容增強(qiáng)豐富性、娛樂性、傳播性”。

除了實(shí)物網(wǎng)購，O2O同樣瞄準(zhǔn)了春節(jié)市場，最有代表性的就是私廚上門的年夜飯。私廚上門一般分為兩種:一種是材料全包，拿私廚“愛大廚”的年夜飯?zhí)撞汀拔甯ＥR門”來說，1888元包括5涼10熱1主食；另一種則是廚師“單刀赴會”，只帶廚具和調(diào)料，食材則由廚師提前開列，消費(fèi)者自行準(zhǔn)備，比如大廚到家的年夜飯廚師上門，價(jià)格為498元/10人。私廚平臺愛大廚表示，目前除夕、大年初一、大年初二已全部訂滿，今年保守估計(jì)年夜飯會有大概3000桌，將創(chuàng)下歷史新高。上門廚師蘇利文早在元旦前就定下了年夜飯的客戶，“在家吃飯畢竟更有過年氣氛，如果客戶自己準(zhǔn)備食材，即使算上給廚師的服務(wù)費(fèi)，也比去酒店劃算”。