隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運(yùn)動(dòng)。相關(guān)部門出臺(tái)系列發(fā)展規(guī)劃，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，我國(guó)已悄然進(jìn)入大眾體育消費(fèi)時(shí)代。

但受我國(guó)體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費(fèi)潛能大而開發(fā)不足，仍有較大增長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士及專家建議，可從供給側(cè)改革入手，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，加大人才培養(yǎng)，讓體育消費(fèi)的源頭動(dòng)力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

體育消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)

過去一年，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家政策接連發(fā)布，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策，勾勒出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展輪廓。

熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場(chǎng)看體育比賽，她剛參加完兩項(xiàng)黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運(yùn)動(dòng)熱情。作為紀(jì)念，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎(jiǎng)牌曬到朋友圈上，獲得好友點(diǎn)贊。

公開資料顯示，在中國(guó)跑團(tuán)數(shù)量已超12萬個(gè)，常年參與跑團(tuán)活動(dòng)的總?cè)舜纬^1000萬。與此同時(shí)，購(gòu)買相關(guān)裝備、請(qǐng)專業(yè)教練指導(dǎo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。鄒姝告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，算上購(gòu)買衣服和相關(guān)裝備，她一年花在跑步上的費(fèi)用近4000元。

伴隨社會(huì)發(fā)展、奧運(yùn)效應(yīng)的影響，運(yùn)動(dòng)熱潮如今正席卷我國(guó)，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并形成了大眾體育消費(fèi)熱潮。尤其是2014年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的體育消費(fèi)投資熱情。

由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，從2013到2015年，占消費(fèi)最大比重的運(yùn)動(dòng)鞋包和健身訓(xùn)練兩個(gè)類別的消費(fèi)指數(shù)分別增長(zhǎng)了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也逐漸形成熱潮。

樂視體育首席運(yùn)營(yíng)官于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)，發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專業(yè)健身、健康營(yíng)養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅拓展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

體育旅游應(yīng)運(yùn)而生

專家表示，現(xiàn)在體育和旅游的主力消費(fèi)人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他們對(duì)體育文化精神的追求愈發(fā)突出，需要有不斷涌現(xiàn)的體驗(yàn)度高的產(chǎn)品滿足他們的需求，體育旅游這一新型業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著冬奧會(huì)熱潮的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)如今持續(xù)升溫。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心大眾冰雪部部長(zhǎng)王春露介紹，目前全國(guó)正規(guī)能容納大眾滑雪的滑雪場(chǎng)超過200座，主要分布在東北、河北和新疆。黑龍江冰雪資源最豐富，以亞布力滑雪場(chǎng)為龍頭，全省的眾多雪場(chǎng)成為全國(guó)滑雪愛好者的樂園。

“這一兩年全國(guó)平均下來，玩滑雪的人大概有30%的增長(zhǎng)，我的店里增長(zhǎng)就更明顯了。”德國(guó)沃克雪具中國(guó)總代理齊勇說。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會(huì)之時(shí)，滑雪就已經(jīng)作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)進(jìn)入公眾視野。20年后，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)持續(xù)升溫，亞布力滑雪旅游度假區(qū)單月便可接待游客十余萬人次，節(jié)假日期間客房更是一床難求。

數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年度，亞布力景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬，2015至2016年度，接待人數(shù)迅速上漲超過45萬，并帶來了8620萬元的收入。