新華社杭州1月25日新媒體專電 題：“數”讀2017年貨消費，八大新趨勢你知道嗎？

新華社“中國網事”記者張璇

春節(jié)將至，各大電商平臺均推出了線上“年貨節(jié)”促銷，網購年貨的氛圍濃厚起來。今年的年貨消費又有哪些新趨勢、新變化？通過梳理阿里巴巴集團、網易考拉、京東等披露的年貨節(jié)大數據報告，記者帶您一起來看這些“買買買”的新變化。

【趨勢一】線上線下“雙管齊購”

在一年又一年的年貨采買過程中，我們已經習慣了早早起床去超市和商場里通過“肉搏”搶年貨。而這幾年來，隨著電商平臺的不斷發(fā)展，已經有越來越多的消費者將視野轉移到網購這片更廣闊的“戰(zhàn)場”上。數據顯示，在今年的年貨采買方面，有44%的消費者表示會在線上線下同時采買，而選擇單純線上采買的消費者已經超越線下，占據了29%。

根據對全國部分城市春節(jié)期間年貨采買大數據的分析，我們可以看出，今年春節(jié)前消費者在選購年貨時選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式。最早從去年雙十一、雙十二期間就已經有消費者開始儲備年貨了。元旦期間，網購年貨達到了一個小高峰，將近27%的網友選擇在此時期選購年貨。隨后，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來，在這段時間中有超過45%的網友會購買年貨，同時這段時間也是線下“掃貨”的高峰期。在購買金額方面，將近四分之一的網友表示，自己用于年貨的預算主要在1000－2000元之間。

【趨勢二】移動端成網購主戰(zhàn)場

數據顯示，多數消費者選購年貨通過手機APP購買。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國年貨大數據報告》顯示，有超過83%的消費者選擇了通過移動端購買年貨；正在進行的“京東年貨節(jié)”中，有超過84%的消費者選擇了移動端購物；而中糧“我買網年貨節(jié)”中，也有70%以上的消費者選擇了通過移動端APP購買年貨。

網購年貨越來越受歡迎，最主要的原因就是方便。由于工作緊張，上班族很少能有時間去商場超市中選購年貨，因此他們最看重的就是網購送貨上門和節(jié)省時間的優(yōu)勢。除此之外，各種電商網站經常性的打折活動也極大刺激了“剁手族”的購買欲望。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語，可如今卻成為了消費者在選購年貨時的真實心理寫照。根據網易考拉2017年的年貨購買大數據分析，以往包裝花哨，華而不實的年貨越來越“不受待見”，而消費者開始更理性地關注年貨的質量、功效、口碑等內在環(huán)節(jié)。

網易考拉的分析報告顯示，80%以上的消費者表示在年貨選購上最關注的就是質量和功效；62%的消費者表示他們看重商品的口碑，61%的消費者則更關注品牌。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上，除了依然火爆的土特產外，洋貨也成為了消費者的新寵。根據網易考拉海購平臺在年前對消費者的調查顯示，超過70%購置年貨時會選擇洋貨。在這其中，63%的消費者表示購買洋貨是為了體驗更好的商品及生活方式，62%的消費者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮。

目前，洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日用和母嬰產品，它們均由女性為消費主導。美國、日本、澳大利亞、韓國、德國的洋貨較受消費者歡迎。消費者除了購買各國傳統意義上的代表性“特產”，如澳大利亞奶粉、韓國面膜、瑞士腕表等外，近年海外新興的“網紅”產品也出現在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國梳子。

【趨勢五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對生活品質的追求，各種由健康類產品組成的新年貨陣容開始登上舞臺，成為了近年來的消費熱點。阿里年貨節(jié)數據顯示，阿里旗下各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購買人群看，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

數據同時顯示，今年的京東年貨節(jié)中，以空氣凈化器為代表的健康類產品銷量環(huán)比增長近3倍，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、天津等在內的全國15個重要城市網購商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜。

【趨勢六】80后、90后為消費主力軍

整體來看，80、90后這批新中產已成為“線上囤貨”的主力，其消費金額占到總量的近80%。在他們中間，時尚的白領成為了年貨購買力最強的人群，其次是教育工作者和公務員。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時間緊張的人群，更多選擇通過網購來采買年貨。

從消費偏好上看，90后們購買服裝和美妝占比最多；80后則更偏重家庭消費，電器、居家用品、食品開支比重高于90后。另外，80后的母嬰用品消費尤為強勁。

【趨勢七】農村消費增長迅猛

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購買力繼續(xù)爆棚。不同的是，在農村，占比達56%的男性才是購買主力。年齡構成也更年輕化，80后90后占到88%。

據統計，2017年的阿里年貨節(jié)上，“村淘”方面共計約有3000萬件包裹寄往全國2.8萬個村點。其中，數碼家電和各類食品成為他們消費的重頭，占了村民網購年貨消費的近50%，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設備在農村的銷量同比去年增長了30%。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里，分別有江西、山東、福建、浙江、黑龍江等地村點。其中山東農村拿下四個席位，隨后福建省也有三個村點入榜。

農村不僅僅是買進來，在賣出去方面，農村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個城市的消費者搶購，最遠賣到美國、英國、澳大利亞等國家。

【趨勢八】提前消費流行 消費金融崛起

根據中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016中國消費者網絡消費洞察報告與網購指南》顯示，網購支付多樣化成為趨勢。在年貨購買中，這一趨勢也非常顯著，41.4%的網購消費者使用支付寶付費，貨到付款受到11.2%的消費者青睞，使用微信支付的消費者則達到了11%。支付寶作為最大的第三方支付平臺，利用自身與多方網購平臺合作的優(yōu)勢，已經成為了消費者網購時的支付首選。

與此同時，各種分期付款的全新支付形式也出現在年貨采買過程當中。數據顯示，在阿里巴巴的各種電商平臺中，34.6%的消費者使用了螞蟻花唄分期付款；而在京東商城中，有20.6%的網購消費者使用過“京東白條”；唯品會中的“唯品花”被11.2%的網購消費者使用?？磥碓谀曦洸少I中，消費者也同樣青睞選擇那些能夠提供靈活支付服務的購物網站，在享受分期付款便捷性的同時感受春節(jié)“剁手”的快樂。

【總結】

根據對春節(jié)期間全國眾多消費者年貨購買行為的大數據分析，我們可以看出，越來越多的消費者開始轉變觀念，用更時尚、更快捷的購物方式選購年貨。而群眾的生活品質，也在不斷增長。