2016年4月13日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照，一批包羅萬象的熱點(diǎn)話題，一個(gè)面對(duì)鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)靠臉吃飯、炒作經(jīng)濟(jì)話題為王的夾擊下，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起，悄然成長(zhǎng)為社會(huì)輿論場(chǎng)中的新勢(shì)力，正孕育一場(chǎng)融網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)于一體的“跨經(jīng)濟(jì)人格運(yùn)動(dòng)”。

“燒腦經(jīng)濟(jì)”：尋找遺失的美好？

“關(guān)注財(cái)經(jīng)世界里的每一件事，分享每一個(gè)有意義的財(cái)經(jīng)視點(diǎn)……”工作日清晨六點(diǎn)半，起床后打開網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”，是80后白領(lǐng)韓麗近年來養(yǎng)成的新習(xí)慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管，平日里工作瑣碎繁忙，少有時(shí)間讀書看報(bào)。“金融公司少不了與財(cái)經(jīng)打交道，沒有大塊時(shí)間補(bǔ)課學(xué)習(xí)，微信上傳播的東西往往碎片化?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對(duì)軍事熱點(diǎn)的評(píng)論，認(rèn)為其分析透徹，觀點(diǎn)獨(dú)到，于是關(guān)注其微信公眾號(hào)?！白源艘院螅刻斓却痹u(píng)’推送，成為一種別樣的幸福?！秉S玉林說，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺在紛繁復(fù)雜的事件中，能聽到一種聲音，打開一種思路”。

有人為敏銳犀利的見解喝彩，有人被入木三分的剖析俘獲，還有人是單純追逐一種個(gè)人風(fēng)格。“‘羅輯思維’是我的菜?！?5后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”?！八揽?、草根，以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書童?！蓖跤贽闭f，“羅振宇不是帥哥，但我為他的個(gè)人魅力著迷?！?/p>

“簡(jiǎn)單、智慧、平和。”不少被訪者用這三個(gè)詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，炒作、包裝、審丑，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇，可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說，每天被動(dòng)接受各種信息、花邊、爆料，填壓漫灌，簡(jiǎn)單純粹的東西反而不見了?！俺祟^像上一張半身照，我對(duì)邱震海的個(gè)人形象了解幾乎為零?！秉S玉林認(rèn)為，“這不重要，看重的是他腦子里的貨。”

“頭部IP受熱捧不是壞事。”復(fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析，從這種趨勢(shì)中，隱約看到公眾認(rèn)知化繁為簡(jiǎn)，社會(huì)需求向更關(guān)切內(nèi)涵、更注重理性的價(jià)值維度演進(jìn)。

“人格經(jīng)濟(jì)”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”？

“內(nèi)容日漸向人格體演進(jìn)，以人格為先導(dǎo)的價(jià)值體系漸成主流，頭部IP越豐富者受眾越多，話語權(quán)越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值越大?！毙の≌f，其實(shí)，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人說，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容，其實(shí)不然，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人?！斑@一背景下，頭部IP應(yīng)運(yùn)而生。”

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴(yán)格地和人格體綁定?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到，人格體在整個(gè)價(jià)值鏈中的位置越來越重，用人格來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。

當(dāng)然，透過人格價(jià)值的投射，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟(jì)深意?！芭喔f知識(shí)就是力量，不妨說，知識(shí)就是金錢。”黃玉林認(rèn)為，這些文化人多年的知識(shí)積累和儲(chǔ)備，在當(dāng)前媒體形式多元，尤其是自媒體異軍突起的背景下，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價(jià)值?！斑@種經(jīng)濟(jì)架構(gòu)無可厚非?！?/p>