風(fēng)靡的秘密

不論是“一個(gè)億的小目標(biāo)”還是“用盡洪荒之力”，不論是動(dòng)漫人物、網(wǎng)絡(luò)紅人抑或影視明星的自定義表情，比起傳統(tǒng)的文字溝通方式，各類(lèi)生動(dòng)有趣的表情包均走出了一條極具特色的道路，成為了名副其實(shí)的“中國(guó)式表情包”。

今年年初，騰訊QQ對(duì)外發(fā)布了《2016年度表情大數(shù)據(jù)》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8.77億QQ用戶(hù)在2016年的聊天表情發(fā)送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續(xù)五年排名第一，發(fā)送量達(dá)303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發(fā)呆”“流淚”分列第四和第五名，總數(shù)都超過(guò)了100億次。

具體來(lái)看，在“國(guó)民表情”的使用習(xí)慣上，男性和女性也存在較大差異。報(bào)告顯示，男生比女生更喜愛(ài)發(fā)表情，兩者發(fā)送表情的總比例大約為6：4。同時(shí)，男生多喜歡發(fā)送搞怪類(lèi)表情；女生則整體偏愛(ài)可愛(ài)系表情。

那么，這股表情包潮流為何如此火爆并席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)呢？

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士肖江波認(rèn)為，這主要是因?yàn)楸砬榘哂絮r明的本土特色和文化烙印?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活往往需要一個(gè)釋放壓力的渠道，新鮮有趣的表情包則滿足了這種情感表達(dá)的“剛需”，可以在聊天場(chǎng)景中發(fā)揮活躍氣氛的作用。

另一方面，新一代的用戶(hù)群體有著不同的自我表達(dá)習(xí)慣，與其用文字平鋪直敘講述一件事情，不如用表情包借助一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行清晰表達(dá)，尤其在公共話題的傳播中，表情包的傳播性和互動(dòng)性俱佳，讓人一目了然。

“表情經(jīng)濟(jì)”如何化解“變現(xiàn)難”

當(dāng)下，由表情包潮流催生的 “表情經(jīng)濟(jì)”正逐漸成為移動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上紛紛爭(zhēng)搶的一塊奶酪，其背后的經(jīng)濟(jì)效益更是不容忽視。那么，你愛(ài)用的表情包里到底藏著多少大生意？

據(jù)微信表情包團(tuán)隊(duì)透露，自從微信開(kāi)放表情贊賞功能以來(lái)，表情累計(jì)贊賞總金額已經(jīng)超過(guò)3500萬(wàn)元。同樣，國(guó)外通訊應(yīng)用LINE公司的收入超過(guò)兩成是靠售賣(mài)表情包賺回來(lái)的，一年盈利高達(dá)18億元人民幣。

不過(guò)，同樣是“賣(mài)表情”，表情包在國(guó)內(nèi)的商業(yè)之路似乎才剛剛起步。目前較為常見(jiàn)的商業(yè)模式就是通過(guò)表情包這一載體，向目標(biāo)受眾推廣產(chǎn)品和品牌，從而賺取廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

“如果一個(gè)品牌想推出新款產(chǎn)品，我們通常就為它設(shè)計(jì)一套專(zhuān)門(mén)的表情，然后投放到各大合作平臺(tái)上。”臺(tái)灣聯(lián)合數(shù)位文創(chuàng)公司的企劃人員楊晴具有多個(gè)品牌表情包的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)。在她看來(lái)，大的品牌企業(yè)、電影公司都比較喜歡表情包的推廣方式，因?yàn)樗麄冏詭г掝}效應(yīng)，非常容易成為爆款產(chǎn)品。