隨著一輪又一輪的競爭，互聯(lián)網電視在成本、內容和體驗方面的優(yōu)勢已消失殆盡。中怡康的數(shù)據顯示，以3月為例，銷量排名前十的品牌，只有一家是互聯(lián)網品牌；銷量排名前20的品牌，也僅有3家是互聯(lián)網品牌。

在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，互聯(lián)網電視今年或將正式步入洗牌期。

　　2017或現(xiàn)分水嶺

顯然，2017年的彩電業(yè)又到了一個關鍵節(jié)點，不論從市場格局還是技術路線的選擇來看，行業(yè)的變數(shù)越來越多。

在業(yè)內，彩電行業(yè)的日子不好過是公認的事實，這一方面緣于彩電顯示技術迭代周期短，另一方面，互聯(lián)網品牌的強勢“攪局”也使彩電行業(yè)遭受到了沖擊。

如今，技術路線又到了碰撞的時間節(jié)點。對于未來彩電行業(yè)技術路線的選擇，從近期的新產品來看，陣營已經十分明確，那就是以康佳、創(chuàng)維為代表的OLED陣營和以TCL、海信為代表的量子點電視陣營。盡管現(xiàn)在判斷誰能勝出還為時過早，但技術路線之爭往往是行業(yè)洗牌的絕佳時機，而每一次技術路線選擇，都是一次生死考驗。

而互聯(lián)網電視雖說整體表現(xiàn)不佳，但智能化、互聯(lián)網化無疑代表了行業(yè)的發(fā)展方向，在資本的助推下，新進者必不會甘于現(xiàn)狀。

此外，隨著消費升級，彩電市場也出現(xiàn)了新變化。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網前不久聯(lián)合發(fā)布的2017年一季度中國彩電市場總結報告顯示，彩電需求已從數(shù)量增長階段進入質量提升階段，市場呈現(xiàn)尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢。

據此，奧維云網副總裁董敏預測，進入2017年，彩電市場將出現(xiàn)分水嶺，變革逐步從淺水區(qū)向深水區(qū)過渡。首先，中國彩電市場的天花板正逐漸打開。國內彩電市場規(guī)模從3000萬到4000萬用了8年，從4000萬到5000萬用了6年。接下來，從5000萬到6000萬預計僅需要4年的時間；其次，隨著新技術的發(fā)展，無論是OLED、量子點電視還是激光電視，終將會重新抬起價格的重心，預計未來幾年內，彩電價格處于總體上揚的趨勢；第三，從今年開始，單純電商的增速會急速下降，線上的電視銷售將在相當長的時間段內維持全渠道40%左右的份額；第四，電視市場將發(fā)生競爭格局的強弱轉化，超越和顛覆機會變大。第五，物聯(lián)網的發(fā)展讓智慧家庭撲面而來，電視將成為整個智慧家庭的重要樞紐，而通過大數(shù)據技術來實現(xiàn)創(chuàng)新經營將成為彩電業(yè)的主旋律。