今天5月10日是我們國(guó)家第一個(gè)中國(guó)品牌日，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代”。設(shè)立這樣的一個(gè)品牌日，對(duì)于市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)都會(huì)帶來哪些影響呢？一邊是瘋狂的海購，一邊是中國(guó)品牌在海外的熱銷，問題在消費(fèi)者心態(tài)，還是品牌？

設(shè)立中國(guó)品牌日“正當(dāng)其時(shí)”

今天，中國(guó)品牌這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一。其中，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺(tái)嶄露頭角。世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，已有36中國(guó)品牌入選。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員 王東：品牌代表了企業(yè)的文化和信譽(yù)，無論我們的高鐵也好，電網(wǎng)也好，我們的服務(wù)也好，其實(shí)最叫的響的，最持久的，代表國(guó)家形象的，也是品牌。所以我們現(xiàn)在提出來要打造中國(guó)的品牌是正當(dāng)其時(shí)。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授 符國(guó)群：這些年，我們中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品的品質(zhì)和西方國(guó)家的差距，在逐步縮小。在一些領(lǐng)域里面，我們甚至已經(jīng)達(dá)到了先進(jìn)企業(yè)的水平。這是我們打造品牌，設(shè)立品牌日的基本的條件。第二，我們有相當(dāng)一部分消費(fèi)者，尤其是90后消費(fèi)者，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也處于一種接受的狀態(tài)。第三，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，很多地方提出了品牌經(jīng)濟(jì)的概念，在這個(gè)時(shí)段，大力發(fā)展品牌，有廣泛的社會(huì)的共識(shí)和期待。正是在這樣一種背景下，我們?cè)O(shè)立品牌日。

“中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走”。

面對(duì)中國(guó)品牌目前存在的問題，《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論文章也直截了當(dāng)?shù)刂赋觯合蛲饪?，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的國(guó)際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國(guó)外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國(guó)品牌的差距。

買買買，中國(guó)游客出門花錢購物的豪爽，已經(jīng)隨著中國(guó)出境游游客的腳步遍布世界各地。今年4月，世界旅游組織公布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，居全球第一，而創(chuàng)造這一記錄的是1.22億人次的中國(guó)出境游游客。為什么國(guó)人總是青睞外國(guó)貨呢？