中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月10日訊(記者 張雙)品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

“品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少更是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們現(xiàn)在進入了品牌建設(shè)的最好時期。”在首屆中國品牌發(fā)展論壇上，國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進會名譽副理事長葛志榮表示，目前我國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體、第一貨物貿(mào)易大國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平，與發(fā)達國家相比，我們并不是一個品牌強國，在一定程度上說，還只是一個品牌小國。

“我們的產(chǎn)品質(zhì)量、加工制造質(zhì)量已經(jīng)達到了國際水平，但在自主設(shè)計和研發(fā)方面還有欠缺，營銷水平和服務(wù)質(zhì)量也需要提升?！眹屹|(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長黃國梁表示，品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點，也是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發(fā)設(shè)計和售后服務(wù)體系，中國的品牌就能早日在世界上樹立起來，成為真正的質(zhì)量強國和品牌大國。

創(chuàng)新是品牌成長的內(nèi)生動力。面對智能手機行業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀，面對企業(yè)“走出去”過程中不可避免會遇到的專業(yè)技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)等方面的壁壘，努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創(chuàng)新方面加大投入，共獲得了6000多項技術(shù)專利。依靠自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)的積累，企業(yè)得以更加從容地應(yīng)對“走出去”過程中的各種考驗，在全球消費者中形成了非常好的口碑，對企業(yè)的全球化發(fā)展帶來了正面促進作用。

全球化是品牌騰飛的助推力量。當前，中國水電產(chǎn)業(yè)已成為享譽世界的中國名片。作為全球最大的水電開發(fā)企業(yè)和中國最大的清潔能源集團，中國長江三峽集團的海外業(yè)務(wù)已覆蓋40多個國家和地區(qū)，各類項目數(shù)量達80多個。中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化成為品牌騰飛的推力量，集團的快速發(fā)展也得益于品牌建設(shè)。扎實的品牌建設(shè)幫助企業(yè)在全球化過程中擁有了對項目的選擇權(quán)，從而有更多機會獲取產(chǎn)業(yè)鏈的高端價值。在“一帶一路”建設(shè)過程中，在中國企業(yè)參與全球競爭的過程中，中國品牌日的設(shè)立就是要增強全球?qū)χ袊圃?、中國產(chǎn)品、中國標準、中國服務(wù)、中國品牌的認同和認定。

互聯(lián)網(wǎng)是品牌建設(shè)的重要抓手。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)的代表，京東集團在為消費者創(chuàng)造價值的同時，也塑造了自身的品牌價值。京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對正品行貨正道理念的堅持。品牌化、品質(zhì)化不僅是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推力，也是我國經(jīng)濟健康發(fā)展的必由之路。我們在打造品牌、提升品質(zhì)的過程中，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個中國消費者獲取商品和服務(wù)的重要渠道。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的運用，供給側(cè)更容易掌握消費端的真實需求，把消費端真實的需求準確及時高效地傳達給供給側(cè)，從而深刻影響供給側(cè)對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、定制、生產(chǎn)等。

“當前，中國經(jīng)濟已經(jīng)到了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。品牌成為影響經(jīng)濟發(fā)展的核心要素，直接影響著社會生產(chǎn)活動和生產(chǎn)要素配置、金融活動和資本投資、商品和服務(wù)貿(mào)易配置以及市場發(fā)展。”全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會主席顧問組主席劉平均表示，品牌不僅影響一個企業(yè)、一個區(qū)域或和一個國家的經(jīng)濟發(fā)展，還成為連通不同市場、不同經(jīng)濟體之間的橋梁和紐帶，促進了全球資本、商品、信息、思想、人員的流動和交流，促進了全球經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步。圍繞“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，更需要我們培育國際知名品牌，帶動我國產(chǎn)業(yè)走上國際。