從北京品牌百強看北京經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

繼5月10日由20余家媒體、協(xié)會、研究機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動后，基于企業(yè)品牌建設(shè)體系研究課題，北京品牌協(xié)會、北商研究院于五月中旬聯(lián)合發(fā)布北京品牌百強榜單。與國家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計同步，北京率先掀起新一輪品牌升級浪潮。秉持權(quán)威性、開放性、公益性，通過科學的評價指數(shù)對品牌進行全面的綜合測評，為企業(yè)、消費者提供一份北京地區(qū)品牌建設(shè)的新藍本。

依托于大數(shù)據(jù)評價體系，北京品牌百強榜涵蓋文化產(chǎn)業(yè)、零售服務(wù)、金融服務(wù)等11大領(lǐng)域，全方位展示了北京地區(qū)經(jīng)濟體系的整體架構(gòu)與各行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，也清晰地勾勒出北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級態(tài)勢。具體包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、零售服務(wù)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)療服務(wù)業(yè)、高端制造業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)和快速消費品產(chǎn)業(yè)。

本次百強榜單發(fā)布，時值經(jīng)濟步入新常態(tài)的轉(zhuǎn)換當口，北京經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型初見成效。從榜單的具體分布來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與快速消費品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)，餐飲業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，高精尖制造業(yè)崛起，都印證了當前北京實體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)積極變化不斷積累，加速優(yōu)化提升跡象愈加清晰。

品牌通過提高產(chǎn)品價值，成為激勵企業(yè)產(chǎn)品升級、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、城市功能創(chuàng)新的重要支撐。隨著首都城市功能不斷調(diào)整優(yōu)化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型日漸深入，百強品牌成為新模式新業(yè)態(tài)的典范。北京品牌協(xié)會秘書長夏明認為，北京百強品牌，從整體上看，是北京經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，從個體上看，為其他品牌提供了可資借鑒的模板，“與首都城市發(fā)展定位不吻合的產(chǎn)業(yè)及品牌均未能入圍?！毕拿髦赋?，“這是北京品牌榜的核心理念之一”。如何與北京地區(qū)的經(jīng)濟與區(qū)域發(fā)展地位相吻合進行、如何應(yīng)對未來北京地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展格局中的變化，是我們所探討的共同命題。

據(jù)了解，北京品牌100強榜單，是“大品牌510工程”的重要組成部分，從北京十幾萬個品牌中遴選出來，具有很強的樣本價值，評價過程持續(xù)半年之久，包括了品牌文化力、品牌產(chǎn)品力、品牌服務(wù)力、品牌營銷力、品牌延展力等十個指標，深度挖掘品牌價值，呈現(xiàn)企業(yè)的綜合品牌力。中國商業(yè)文化研究會執(zhí)行會長范識宇指出，北京品牌應(yīng)該把自己的文化特色、文化符號表現(xiàn)出來，百強榜中的品牌體現(xiàn)出了北京的文化特質(zhì)，下一步，北京品牌應(yīng)該進一步講好品牌故事。

老字號異軍突起

在百強榜單中，老字號品牌占比達到15%。在歷史的車輪下，依然有不少老字號品牌憑借著對行業(yè)的積淀和洞察力，以及自身產(chǎn)品創(chuàng)新之后的口碑優(yōu)勢，贏得了消費者的認可。北京地區(qū)對傳統(tǒng)企業(yè)和文化底蘊的尊重也由此得以體現(xiàn)。聲譽研究所大中華區(qū)總經(jīng)理潘少華認為，全聚德、同仁堂等老字號是北京文化的代表。商業(yè)是文化的載體，從一個側(cè)面彰顯了北京文化的厚度。

服務(wù)消費成為北京商業(yè)引擎

榜單中，零售服務(wù)業(yè)占比達到31%。零售服務(wù)業(yè)正在逐漸成為消費增長的核心引擎。隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者愿為“服務(wù)”買單，生活性服務(wù)業(yè)整體水平大幅提升，這也體現(xiàn)出居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的勢頭在進一步延續(xù)。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理教授陳立平指出，北京是全國首屈一指的大市場，負載了巨大的消費力，百強榜充分的體現(xiàn)了這一點。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用全面鋪開，科技正在成為北京經(jīng)濟發(fā)展的新名片。榜單中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的占比達到了15%?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模擴大的同時，也為其他產(chǎn)業(yè)提供了多元化的發(fā)展新路徑。

文化品牌聚集凸顯了北京的文化消費力

榜單中，文化產(chǎn)業(yè)的占比達到了10%?！拔幕?科技”，讓科技為文化發(fā)展注入強勁的創(chuàng)新動力，為文化成果的順利轉(zhuǎn)化帶來新的契機，也讓文化產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、新一輪消費升級中開辟廣闊天地。據(jù)了解，北京的人均文化消費在全國居于首位，這就為文化品牌的發(fā)展提供了一方熱土。

傳統(tǒng)制造業(yè)逐漸“消失”

值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)制造業(yè)沒有入圍最終的百強榜單，這是與北京區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃相吻合的。傳統(tǒng)制造業(yè)如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造業(yè)向企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，是企業(yè)必須要認真思考和解決的問題。

北京品牌協(xié)會、北商研究院聯(lián)合發(fā)布北京品牌100強