中國(guó)化工以430億美元收購瑞士先正達(dá)，為近年來中企海外并購潮添上了最大一單。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)海外并購交易增加137%，在全球并購排行榜上躍居第二，僅次于美國(guó)。

更值得關(guān)注的是，自去年年底以來，中國(guó)企業(yè)海外并購更加趨于理性，不但注重通過并購國(guó)際品牌開拓海外市場(chǎng)，而且通過賦能國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)。

并購中易被忽視的矛盾

6月12日，天貓618進(jìn)口日正式開啟，截至上午9時(shí)，天貓國(guó)際的成交客單價(jià)較去年同期已經(jīng)翻番。這一數(shù)據(jù)，反映出中國(guó)消費(fèi)者跨境電商刺激下消費(fèi)升級(jí)的顯著趨勢(shì)。

在中國(guó)消費(fèi)者熱衷海淘的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在紛紛海淘。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議6月7日發(fā)布的《2017年世界投資報(bào)告——投資和數(shù)字經(jīng)濟(jì)》顯示，2016年中國(guó)對(duì)外直接投資創(chuàng)歷史新高，成為全球第二大對(duì)外投資國(guó)。

從上面兩組數(shù)據(jù)的對(duì)比中可以看到：一方面，中國(guó)消費(fèi)者熱衷于購買海外商品；另一方面，中國(guó)企業(yè)正在通過海外并購將自己的產(chǎn)品打向國(guó)際市場(chǎng)。而其中凸顯的矛盾卻是，中國(guó)消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)為何都要“舍近求遠(yuǎn)”？

在天貓618的電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)了一些值得分析的案例。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)同比下滑的背景下，誕生于日本的夏普卻在本次消費(fèi)節(jié)中奪得了天貓、蘇寧黑電品類第一的稱號(hào)。而夏普這一品牌，由于去年由中國(guó)企業(yè)富士康注資收購，得以將夏普的大屏技術(shù)和品牌與富士康本身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速整合，此后推出了一系列符合中國(guó)消費(fèi)者需求的中高端產(chǎn)品。

貝恩咨詢公司的一項(xiàng)報(bào)告指出，以往中國(guó)企業(yè)和制造行業(yè)并購的驅(qū)動(dòng)因素多是在于打入新的市場(chǎng)或是獲得資源、技術(shù)和完善供應(yīng)鏈，而對(duì)于那些提供消費(fèi)產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)來說，跨境并購要更多地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

本土消費(fèi)升級(jí)更需關(guān)注

近年來，國(guó)人消費(fèi)傾向表現(xiàn)出更愿意為產(chǎn)品質(zhì)量、極致體驗(yàn)和精神享受而付費(fèi)。

專家認(rèn)為，在這兩年中企海外并購的熱潮中，相對(duì)于中國(guó)資本、產(chǎn)業(yè)的走出去，人們對(duì)于海外并購反哺國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)關(guān)注得不多。而實(shí)際上，消費(fèi)升級(jí)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的意義并不比中資企業(yè)走出去小。數(shù)據(jù)顯示，2016年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，高于同期經(jīng)濟(jì)增速。同時(shí)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率在2016年已經(jīng)達(dá)到64.6%。