《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%，使用人數(shù)約3億人。企業(yè)智庫(kù)發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告則顯示，超過(guò)五成網(wǎng)民有過(guò)為知識(shí)付費(fèi)的行為。

90后的牛牛就是這“五成網(wǎng)民”的一分子，畢業(yè)于浙江大學(xué)電視廣播藝術(shù)專業(yè)，去年碩士研究生畢業(yè)，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)工作過(guò)一段時(shí)間，她算是知識(shí)付費(fèi)的“資深用戶”?！耙磺卸际侵档玫?，購(gòu)買一次知乎live，不過(guò)就是一杯咖啡的錢?！迸ＥＨ缡钦f(shuō)。

用戶對(duì)于精神產(chǎn)品的消費(fèi)從偏娛樂(lè)往知識(shí)方向升級(jí)

知識(shí)付費(fèi)為何在當(dāng)下火起來(lái)？

有書(shū)創(chuàng)始人雷文濤認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)之所以受到這么大的關(guān)注，最重要的一點(diǎn)是用戶行為的轉(zhuǎn)變。用戶對(duì)于精神產(chǎn)品的消費(fèi)有一個(gè)升級(jí)意識(shí)，過(guò)去偏娛樂(lè)，現(xiàn)在往知識(shí)方向升級(jí)，因此造成市場(chǎng)逐漸變大，這種潮流發(fā)展非?？欤瑢?dǎo)致大量資金涌現(xiàn)，讓其成為一個(gè)正式的賽道。

“你為什么會(huì)為此付費(fèi)？”這是面對(duì)用戶時(shí)，記者最常關(guān)注的問(wèn)題。

郭楓訂閱了“得到”、《好好說(shuō)話》、《矮大緊指北》，其中包括“得到”大咖專欄中的吳軍《硅谷來(lái)信》、《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》、《李翔商業(yè)內(nèi)參》，每個(gè)欄目199元/年，還有就是“每天聽(tīng)本書(shū)”。

不同的訂閱有著不同的功用，這是用戶自然而然的選擇。有從業(yè)者將目前市場(chǎng)上的付費(fèi)內(nèi)容分為三類：一種是短期內(nèi)解決問(wèn)題的方法論；一種是具備結(jié)構(gòu)化、體系化的課程、系列講座；一種是提供價(jià)值觀，消費(fèi)者對(duì)價(jià)值觀有高度的認(rèn)可。

以“吳軍《硅谷來(lái)信》”為例，現(xiàn)有6萬(wàn)多訂閱用戶，其中就包括郭楓和牛牛。吳軍是計(jì)算機(jī)科學(xué)家，先后就職谷歌和騰訊，著作頗豐。欄目以每天一封信的形式，分享吳軍的經(jīng)驗(yàn)、思考和見(jiàn)解?！安粌H會(huì)談到他的工作成長(zhǎng)，還會(huì)涉獵生活和藝術(shù)。”這一點(diǎn)最打動(dòng)郭楓，“受益良多?！惫鶙鲗ⅰ芭d趣使然”作為訂閱內(nèi)容的必須要素，實(shí)際上有些內(nèi)容會(huì)被觸類旁通，植到現(xiàn)有的工作、生活?！氨热纭煤谜f(shuō)話’曾經(jīng)聊過(guò)‘怎樣和上司談加薪’，這是一個(gè)我很少考慮的問(wèn)題，聽(tīng)完后就會(huì)琢磨一下，如果我和老板提加薪應(yīng)該怎么說(shuō)?！?/p>

牛牛在創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)工作時(shí)，曾經(jīng)為了籌備活動(dòng)，專門咨詢“在行”平臺(tái)上的相關(guān)行家?！霸谛小笔且粋€(gè)“領(lǐng)先的知識(shí)共享平臺(tái)”，涉及職場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)與投融資、生活服務(wù)、教育學(xué)習(xí)等多個(gè)方面。