“比如節(jié)目中的陜西窯洞，家長怕孩子會吃苦受累，就放棄了?！蓖搪糜蝿?chuàng)始人、同程國旅（集團(tuán)）總裁吳劍說，“這件事情讓我們意識到，研學(xué)旅行、親子旅游的行程設(shè)計需要在保證安全的基礎(chǔ)上，找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐。這個內(nèi)容可能是一本故事書，比如根據(jù)《童話大王》做童話大王小鎮(zhèn)旅行，也可能是一場科學(xué)實驗，比如做環(huán)保衛(wèi)士?？傊瑳]有產(chǎn)品創(chuàng)新，無法滿足中國家長升級的消費(fèi)需求”。

在內(nèi)容支撐的基礎(chǔ)上，更高標(biāo)準(zhǔn)的研學(xué)旅行需要把教育功能鑲嵌在旅途中的每一個環(huán)節(jié)。同程安親教育首席教育官黃泰山舉例：每次參加夏令營研學(xué)或者游學(xué)，家長都會給零花錢，大部分在300元至500元之間。因此在活動中，輔導(dǎo)老師會要求孩子們寫理財日記。

前幾年，有一個叫李磊的學(xué)生，他帶著家長給的200元零花錢參加夏令營研學(xué)。在最后一天，他給兩個輔導(dǎo)老師、講解老師、司機(jī)師傅4個人各買了一瓶冰紅茶，花了12元；車上有兩名學(xué)生錢丟了，他給每個學(xué)生捐了5元，花了10元；他在長城腳下給爺爺買了一份禮物，花了20元；自己一分錢沒花。后來，他在南京大學(xué)參加新加坡國際留學(xué)全額獎學(xué)金面試時，講了自己最難忘的這次夏令營日記。最終，雖然他英語只考了C，不符合學(xué)校對英語A級的要求，他還是被破格錄取了。

“理財日記只是一個小點(diǎn)?！秉S泰山認(rèn)為，成功的研學(xué)旅行設(shè)計，如果有100個細(xì)節(jié)，那么每個細(xì)節(jié)都應(yīng)該有教育功能。同時，還要成本低，雖然家長對價格不敏感，但是高得太離譜也不行；要容易操作，普通老師經(jīng)過培訓(xùn)就能輔導(dǎo)完成。這些因素都做到了，最終的效果才能讓家長和學(xué)生認(rèn)為花費(fèi)不多，收獲很大。

配套服務(wù)需跟上

在全國的旅游城市中，浙江紹興可能是最早開始研學(xué)旅行實踐的。早在2006年，當(dāng)?shù)鼐筒邉澚恕案n本游紹興”品牌線路，并注冊了“課本游”的商標(biāo)。

“紹興選擇課本游很自然，因為紹興在中小學(xué)課本里的分量實在太重了?！苯B興市文化旅游集團(tuán)副總經(jīng)理仲麗華數(shù)了數(shù)，“大禹三過家門而不入，保留完好的大禹陵在紹興；中學(xué)讀蘭亭序，紹興蘭亭景區(qū)每年都要舉行蘭亭書法節(jié)，還有中國書法的最高獎項蘭亭獎；大家吟誦陸游《釵頭鳳》，這首詩還保留在紹興沈園景區(qū)”。《從百草園到三味書屋》，景區(qū)還會在春節(jié)還原魯迅筆下的《社戲》。