除了游族網(wǎng)絡(luò)，三七互娛同樣遭到機(jī)構(gòu)沽空。8月24日當(dāng)天，三七互娛股價(jià)急挫8.22%，主力凈流出1.53億元，值得留意的是，當(dāng)日同時(shí)在游族網(wǎng)絡(luò)和三七互娛兩家游戲公司上大量出貨的機(jī)構(gòu)是國(guó)金證券股份有限公司沈陽(yáng)北陵大街證券營(yíng)業(yè)部。

因此手游的轉(zhuǎn)型力度，成為資本市場(chǎng)重新評(píng)估這些傳統(tǒng)頁(yè)游公司的新標(biāo)準(zhǔn)，這也是他們自救的唯一出路。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量4.35億人，同比增長(zhǎng)7.5%，遠(yuǎn)高于游戲人口平均增速，這也是游戲公司轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。天神娛樂(lè)的半年報(bào)顯示，上半年手游業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)4.99億元，同比增長(zhǎng)231.98%；三七互娛的半年報(bào)則披露，手游業(yè)務(wù)收入15.43億元，增速達(dá)到196.01%，總營(yíng)收占比首度超過(guò)50%。

馬太效應(yīng)再現(xiàn)

押注手游是國(guó)內(nèi)游戲廠商的共識(shí)，但市場(chǎng)亦開(kāi)始憂(yōu)慮，在騰訊和網(wǎng)易的統(tǒng)治下，手游市場(chǎng)的集中度越來(lái)越高，將直接擠壓其余廠商的生存空間—在2017年上半年整體游戲市場(chǎng)營(yíng)收接近600億元的大盤(pán)里，騰訊和網(wǎng)易聯(lián)手吸走了其中75%的市場(chǎng)份額，而這個(gè)數(shù)字在2016年底是68.7%。

而艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也同樣證實(shí)了這一趨勢(shì)，今年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)595.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比增長(zhǎng)38.8%。其中，騰訊的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至47.7%，而網(wǎng)易的市場(chǎng)份額降低至16.8%，與一季度相比明顯下滑。而三七互娛僅僅以2.13%的市場(chǎng)份額占據(jù)了第三名，完美世界和游族網(wǎng)絡(luò)分別位列第四和第五。

三七互娛創(chuàng)始人李逸飛曾在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前移動(dòng)游戲市場(chǎng)用紅海來(lái)形容都不足夠，但三七互娛希望在某些細(xì)分市場(chǎng)上搶占一些份額，避開(kāi)騰訊和網(wǎng)易的鋒芒。

出海，是二線游戲廠商的嘗試。今年上半年以來(lái)，不少游戲廠商加大了在海外市場(chǎng)的投入力度，而且不僅僅只是游戲產(chǎn)品，發(fā)行也成為出海的一部分。今年天神娛樂(lè)就以旗下子公司Avazu的全部股權(quán)換取DotC的30.58%股權(quán)。據(jù)了解，DotC是近年專(zhuān)注海外移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，旗下產(chǎn)品在國(guó)外累計(jì)擁有3.5億用戶(hù)。

此前天神娛樂(lè)創(chuàng)始人朱曄向時(shí)代周報(bào)記者表示，如果不出海，相當(dāng)于放棄連接全球用戶(hù)的機(jī)會(huì)。在他看來(lái)，海外市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)別在于，國(guó)外的平臺(tái)方不做內(nèi)容只做平臺(tái)，而且他們只占30%的營(yíng)收，剩下的70%由研發(fā)和發(fā)行方分享，“這一點(diǎn)在中國(guó)完全不一樣，國(guó)內(nèi)你能拿到30%就不錯(cuò)了”。

另外，擺在這些第二陣營(yíng)游戲廠商面前的新難題是，當(dāng)“影游聯(lián)動(dòng)”的效果不佳后，公司是否還應(yīng)該繼續(xù)加大影視行業(yè)的投資和布局？由于影視和游戲產(chǎn)品往往存在一定的時(shí)間差，通過(guò)影視作品的熱度帶動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)似乎越來(lái)越不湊巧。以《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》為例，這兩款游戲的大熱反而促進(jìn)了電影、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)環(huán)節(jié)的演變，而《楚喬傳》《盜墓筆記》等大IP卻沒(méi)有取得預(yù)期的成績(jī)。“影游聯(lián)動(dòng)”是出路，還是一個(gè)偽命題？需要游戲廠商在下半年繼續(xù)交出答案。