長(zhǎng)江商報(bào)消息保健品及OTC業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比下降18.72%，拖公司業(yè)績(jī)后腿

本報(bào)訊(見(jiàn)習(xí)記者 張璐)保健品拖了健康元藥業(yè)(以下稱“健康元”)業(yè)績(jī)的后腿。近日，健康元公布的2017年半年報(bào)中，公司保健品和OTC（非處方藥）業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，公司第一收入來(lái)源化學(xué)制劑。

清華大學(xué)快營(yíng)銷(xiāo)研究員孫巍接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“健康元保健品下滑的原因用8個(gè)字可以總結(jié)：消費(fèi)升級(jí)，主流換擋?！眰鹘y(tǒng)消費(fèi)者主流換擋，年輕人消費(fèi)者正在成為主流，而傳統(tǒng)保健品自身也需要升級(jí)，需要加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)。

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數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，健康元實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.43億元，同比上年增加10.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.27億元，同比上年增幅為27.07%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.9億元，較上年同期上升27.99%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于子公司海濱制藥、焦作健康元及麗珠集團(tuán)銷(xiāo)售收入增加。

不過(guò)，“太太”、“靜心”、“鷹牌”等保健品品牌此前為健康元打下了良好的品牌基礎(chǔ)，但如今卻成為了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)中表現(xiàn)最不佳的部分。報(bào)告期內(nèi)，公司保健品及OTC業(yè)務(wù)(不含麗珠集團(tuán)OTC)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.58億元，較上年同期下降18.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)為0.27億元，較上年同期下降約34.22%。

對(duì)此，健康元表示，業(yè)績(jī)下滑的原因主要由于營(yíng)銷(xiāo)模式調(diào)整和推廣活動(dòng)效率降低。隨著近年來(lái)媒體投放的性價(jià)比持續(xù)下降，公司保健品已經(jīng)逐步將原來(lái)的“廣告+渠道”模式調(diào)整為“渠道+地面推廣”模式，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，地面推廣活動(dòng)的效率大幅度降低。此外，2015年開(kāi)始大力布局的微商渠道因行業(yè)環(huán)境變化而銷(xiāo)量大幅度下降，新模式尚未走出探索階段。

針對(duì)保健品板塊未來(lái)的發(fā)展方向，長(zhǎng)江商報(bào)記者致電了健康元董秘辦公室，但截至記者發(fā)稿時(shí)未得到回復(fù)。

據(jù)了解，“太太”、“靜心”、“鷹牌”等保健品品牌此前為健康元打下了良好的品牌基礎(chǔ)，但如今卻成為了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)中表現(xiàn)最不佳的部分。去年開(kāi)始，該公司保健品板塊的運(yùn)營(yíng)開(kāi)始出現(xiàn)遲滯。

去年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，健康元保健品的營(yíng)收為2.18億元，同比2015年出現(xiàn)18.33%的下滑。業(yè)績(jī)下滑主要原因是公司的保健品業(yè)務(wù)受挫嚴(yán)重，與思埠集團(tuán)合作銷(xiāo)售的保健產(chǎn)品在微商渠道上的銷(xiāo)售額大幅下滑，該項(xiàng)的營(yíng)業(yè)收入從7764.76萬(wàn)元直落到179.88萬(wàn)元。在健康元去年主要控股參股企業(yè)中，太太藥業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1.11億元，虧損903.27萬(wàn)元。