■本報記者 馬 燕

因為蘋果十周年的扛鼎之作要推出，今年無疑是國產手機非常焦慮的一年。

北京時間9月13日凌晨，蘋果公司如期發(fā)布新品。

而與往年國產品牌唯恐避之不及相比，今年幾個國產手機新品發(fā)布會就安排在蘋果發(fā)布會的前后幾天，很有幾分正面迎戰(zhàn)的意思。

國產品牌密集發(fā)新機

提前攔截iPhone8換機需求

9月1日，vivo宣布即將發(fā)布旗下的全面屏手機X20；9月2號，華為發(fā)布麒麟970芯片，華為消費者業(yè)務CEO 華為余承東稱搭載該芯片的Mate10將勝過iPhone8；榮耀宣布9月6日召開榮耀9 Play發(fā)布會；OPPO宣布將在9月8日開啟R11 TFBOYS限量版預約；小米9月11日召開Mix 2新品發(fā)布會；金立宣布M7 Power 將于9月29日在泰國曼谷發(fā)布。

事實上，在此之前，國產品牌就已經在密集發(fā)布新機，搶占時間風口。小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米Max2；OPPO新品 R11在拍照上再次祭出大招；另外，在千元機市場，魅族發(fā)布了魅藍E、錘子發(fā)布堅果Pro、360也發(fā)布了360 N5S等。在中高端到低端市場，國產手機廠商已經占滿坑位。

有分析指出，國產手機當前的策略很明顯，即通過系列新機密集發(fā)布，提前透支攔截iPhone8的換機需求，提前“吃掉”換機市場的紅利。

另一種意義也在于，搶先在某些痛點與差異化的亮點實現(xiàn)創(chuàng)新，拔高用戶對iPhone8的期待值但同時給iPhone8創(chuàng)新帶來更大的壓力，提前壓制了它的創(chuàng)新亮點。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時表示，“這個策略是對的，要把熱點先占上，iPhone 8發(fā)了就沒人關注了。”

而國產品牌今年押寶熱點中的熱點，無疑是全面屏。小米的的全面屏手機Mix 2已經發(fā)布，華為的Mate 10 Pro，金立的M7 Power，vivo的X20，即將相繼登場，只有OPPO按兵不動。

有分析認為，國產手機應理性對待OLED屏幕，強化供應鏈實力，優(yōu)先保證旗艦產品的品控、量產與出貨。三星和蘋果當前都在賭OLED屏幕，此前有消息指出預計蘋果將累計從三星公司采購超過1.6億塊OLED顯示屏組件。今年OLED屏幕缺貨的局面或很難改觀，對于國產廠商來說，今年頭部廠商在集體走高端市場，如果盲目強上OLED屏幕，可能導致供應商上游拿不到貨，量產延遲。