外界認為，騰訊此舉意在對抗阿里系螞蟻金服旗下的"余額寶"產品。騰訊人士表示，微信"零錢通"在產品規(guī)模、功能、定位等方面都與"余額寶"有著不同之處。微信"零錢通"的資金規(guī)模不大，屬于"小額高頻"理財場景。該人士透露，資金轉入零錢通的方式，只能通過微信零錢轉入，而無法通過銀行卡等其他渠道轉入。而微信零錢的來源主要來自于朋友之間收發(fā)紅包、轉賬，消費場景則主要是打車、吃飯，都是小額場景。

根據(jù)騰訊中期業(yè)績報告，截至2017年6月末，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)從今年初的9.38億增長到9.63億，同比增長19.5%，二季度平均每天新增活躍用戶約為28萬。根據(jù)支付寶今年初數(shù)據(jù)，2016年有4.5億實名用戶使用支付寶，其中71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動端。

如此巨大的客戶量和流量優(yōu)勢是騰訊的殺手锏，零錢通打通了微信支付的理財入口，補齊了產品缺失，而更重要的仍然還是支付。對于零錢通與余額寶的競爭，是通過支付間接競爭，即通過微信支付與支付寶的競爭間接發(fā)揮作用。對用戶而言，是先選擇支付工具，然后才選擇支付工具的內部理財產品。

對于微信支付的用戶而言，優(yōu)勢在于依托微信，用戶基數(shù)大，可能給余額寶的用戶造成一定的分流，這也要看用戶的使用習慣是否愿意發(fā)生遷移。最直接的一個好處是：余額寶如今將個人投資額度下調至10萬，有些人的"小金庫"裝不下了，而這次又可以開一個新的"小金庫"，吃早餐也能多加一個荷包蛋了。

阿里深耕金融領域多年，已經有了很強的影響力。目前余額寶的七日年化收益為4%左右，比同期銀行利率高不少，這是相當有吸引力的。其次，余額寶的流動性好，隨取隨存。也就是說，作為日常的白領、小販、學生、藍領等龐大的人群，余額寶是最佳理財場所。

對于微信和支付寶的競爭，馬云其實早有看法。在不久前的一次年會上，馬云表示，"我對支付寶的要求就是，讓任何一個老太太的權利和銀行行長的權利一樣。即使要交電費，也不需要排很長時間的隊伍，手機上按一下，都能付掉"。

此外馬云強調，微信支付和支付寶競爭激烈，這是好事。有人參與，共同將二八變成八二，共同推進社會進步。 "二八"即服務20%的客戶賺80%的利潤。未來則是八二，服務好80%沒有被金融服務的客戶。