新華社合肥9月16日電? 題：品牌引領(lǐng)謀發(fā)展 網(wǎng)銷助力促升級(jí)——安徽農(nóng)交會(huì)見聞

新華社記者姜?jiǎng)偂腔郜B

9月15日至17日，中國(guó)安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會(huì)在合肥舉行。記者走訪看到，農(nóng)交會(huì)上不僅有琳瑯滿目的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，而且處處閃現(xiàn)著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“身影”。因品牌引領(lǐng)和質(zhì)量先行，各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展迅速，同時(shí)憑借網(wǎng)銷助力，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能涌現(xiàn)。

品牌引領(lǐng)，農(nóng)業(yè)主體發(fā)展迅速

“我們?cè)?014年收購(gòu)了國(guó)外2萬(wàn)多畝莊園，已在四川流轉(zhuǎn)了1.2萬(wàn)余畝土地，在建基地的同時(shí)，注重創(chuàng)品牌，主營(yíng)的橄欖油今年4月注冊(cè)了商標(biāo)品牌?！彼拇ň鄯骞绒r(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司營(yíng)銷主管胡定力說(shuō)，品牌效應(yīng)正發(fā)揮作用，250毫升裝的橄欖油已由68元提高到88元，而且銷售形勢(shì)還不錯(cuò)，今年預(yù)計(jì)銷售6萬(wàn)瓶，比去年增長(zhǎng)100%以上。

河南好想你棗業(yè)、寧夏紅枸杞、安徽長(zhǎng)豐草莓……各農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，注重品牌建設(shè)，以品牌效應(yīng)開發(fā)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

“沒(méi)有商標(biāo)品牌時(shí)，產(chǎn)品有時(shí)連商超都難進(jìn)。”安徽省香胡農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)理胡恩廠說(shuō)，該公司前幾年注冊(cè)了兩個(gè)商標(biāo)品牌，陸續(xù)研發(fā)出芝麻香油、芝麻醬等多個(gè)產(chǎn)品。借助品牌力量，產(chǎn)品這兩年進(jìn)入外地市場(chǎng)，銷售實(shí)現(xiàn)30%的年均增速，明年準(zhǔn)備出口。

在農(nóng)業(yè)大省山東，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果顯著，培育了煙臺(tái)蘋果、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜等名牌農(nóng)產(chǎn)品。在品牌的引領(lǐng)下，農(nóng)產(chǎn)品出口額不斷上漲，連續(xù)多年領(lǐng)跑全國(guó)。

　　質(zhì)量先行，農(nóng)業(yè)供給方向精準(zhǔn)

在黑龍江省五常市金福泰農(nóng)業(yè)股份有限公司的展臺(tái)前，擺放著綠色、有機(jī)、鴨稻等不同類型的大米產(chǎn)品，前來(lái)洽談的采購(gòu)商和市民絡(luò)繹不絕。該公司江蘇安徽地區(qū)銷售總監(jiān)湯兵說(shuō)，以1000畝鴨稻田為例，鴨子能吃雜草和蟲卵，鴨子的糞便可用作有機(jī)肥，實(shí)現(xiàn)生態(tài)種植。與普通大米畝產(chǎn)量500斤相比，鴨稻米產(chǎn)量只有150斤，但3公斤裝的禮盒銷售價(jià)達(dá)到約600元。

“在之前的果汁中加入酵素、纖維等營(yíng)養(yǎng)成分，以前5元錢的一瓶果汁，現(xiàn)在賣到20元。”陜西奇異王果現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)有限公司采供與銷售部經(jīng)理李文濤說(shuō)。

據(jù)安徽省農(nóng)委主任陶方啟介紹，該省以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加快調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。去年創(chuàng)建15個(gè)綠色高產(chǎn)高效示范縣，建立300個(gè)綠色增產(chǎn)示范區(qū)、示范村和示范家庭農(nóng)場(chǎng)。推進(jìn)園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建，發(fā)展果蔬茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了量增價(jià)高和提質(zhì)增效。

　　網(wǎng)銷助力：農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快

在農(nóng)交會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展廳，物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、數(shù)字果園三產(chǎn)融合、農(nóng)事綜合服務(wù)平臺(tái)等展臺(tái)前人山人海。

“我們公司旗下8家子公司，有5家已經(jīng)‘觸網(wǎng)’?！焙颖笔《ㄖ菔卸ㄞr(nóng)農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李兵說(shuō)，公司主要從事蔬菜種植、家禽養(yǎng)殖等。隨著消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的改變，公司于去年2月“觸網(wǎng)”，已有微商、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等形式，目前集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)銷售額已占1/3?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)農(nóng)企走上快車道，也倒逼公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，下一步將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)線上線下融合。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，海南島的特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從島內(nèi)銷往島外。海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司安徽區(qū)域經(jīng)理姚念說(shuō)，該公司已有咖啡、糖果、辣椒醬等產(chǎn)品，目前年市場(chǎng)銷量約8億元。2010年開始接觸電商，現(xiàn)在南國(guó)公司是天貓的VIP客戶，年?duì)I業(yè)額約4億元。