“iPhone X最直觀的賣點(diǎn)是那塊加入諸多傳感器和攝像頭的OLED異形全面屏?！蓖醪贸隽嗽谔O果手機(jī)新品發(fā)布會(huì)前發(fā)布的小米MIX二代手機(jī)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示，“全面屏其實(shí)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)中并不算驚艷，小米第一臺(tái)全面屏手機(jī)早在去年10月就發(fā)布了。無(wú)論是face ID、還是無(wú)線充電均無(wú)法支撐iPhone X當(dāng)前高售價(jià)，因?yàn)閒ace ID這樣的技術(shù)，S8也有，小米Note 3也使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖?！蓖醪ū硎?，目前iPhone 8版本64GB售價(jià)5888元，256GB售價(jià)7188元；iPhone8 Plus版本64GB售價(jià)6888元，256GB版售價(jià)7988元。從新品中搭載的技術(shù)來(lái)看，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)也都實(shí)現(xiàn)了相同類型的技術(shù)，但小米MIX2版本64GB售價(jià)只有3299元，其它同技術(shù)類型品牌手機(jī)的價(jià)格也都在三四千元。

“若說(shuō)到與iPhone X的差距，可能在于Android手機(jī)廠商在全面屏與攝像模組、傳感器以及UI系統(tǒng)軟件方面等軟硬件融合層面還需要持續(xù)完善。但對(duì)于Android廠商來(lái)說(shuō)，這也僅僅是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題?！倍∵_(dá)對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者闡述了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要向高端市場(chǎng)邁進(jìn)欠缺一個(gè)賣點(diǎn)與契機(jī)，而在當(dāng)前，全面屏概念的大熱，恰恰給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)的黃金時(shí)期。

進(jìn)入高端陣營(yíng)不容易

“基本上我們了解到客戶購(gòu)買手機(jī)的價(jià)位后，首推的都是國(guó)產(chǎn)品牌。面對(duì)如今性價(jià)比高、拍照功能強(qiáng)大、越來(lái)越人性化的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，品牌粉絲群體也在不斷擴(kuò)大?！蓖醪ū硎?，作為經(jīng)銷商，他們平時(shí)都用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，但消費(fèi)者會(huì)采用雙重標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判智能手機(jī)的價(jià)格。

王波進(jìn)一步對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者解釋，這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，首先想到的是性價(jià)比，當(dāng)價(jià)格超過(guò)心理預(yù)期的時(shí)候，就會(huì)想“這價(jià)格還不如去買蘋果”。“比如蘋果售價(jià)在6600元左右，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格超過(guò)了3300元，就會(huì)有人傾向蘋果一方?！蓖醪ū硎?，蘋果品牌類似于奢侈品概念的營(yíng)銷理念，確實(shí)在中國(guó)消費(fèi)者心中根植得很深，這無(wú)疑也助漲了品牌的溢價(jià)能力。

雖然中端國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷售量增加，但業(yè)績(jī)和利潤(rùn)卻不盡如人意。有研究報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元，其中蘋果就占到83.4%，而中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不高。

“蘋果都要看三星的‘臉色’，就是因?yàn)槿嫫良夹g(shù)源自三星。國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前核心部件仍掌握在美、日、韓企業(yè)手中，對(duì)方通過(guò)定價(jià)權(quán)，侵蝕國(guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)。”山東天潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CTO王瀟曾在某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌技術(shù)部工作過(guò)3年，他對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者透露，蘋果此次iPhone Ｘ的售價(jià)將近1萬(wàn)元，但成本也只有2000多元，可想而知蘋果賺得盆滿缽滿。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主板占手機(jī)整機(jī)成本的50%，主控加內(nèi)存又增加了25%的成本，再加上人工費(fèi)和物流等因素，整機(jī)制造商的利潤(rùn)只有5%左右。