王旭認為，以發(fā)行見長的游戲企業(yè)最終都會走向研發(fā)、運營一體化的道路，通過并購或自建打造研發(fā)團隊，“研運一體”將是未來游戲企業(yè)的發(fā)展趨勢。

A股市場上，愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特等大多都屬于研運一體化的發(fā)展模式，通過前期強化研發(fā)團隊，后期加強產(chǎn)品運營，以及對平臺的打造，提高企業(yè)的綜合實力。近期，巨人網(wǎng)絡(luò)通過投建研發(fā)平臺、扶持游戲開發(fā)團隊來為公司未來的游戲研發(fā)儲備資源；運營方面，巨人網(wǎng)絡(luò)積極布局移動電競、深化“手游化”戰(zhàn)略，今年1月至6月手游業(yè)務(wù)營收倍增。某資深市場人士指出，在發(fā)展體制中納入“研運一體”模式的游戲公司，其競爭力將高于單一業(yè)務(wù)類企業(yè)。

同時，“找到產(chǎn)品定位、聚焦用戶需求更為重要”，王旭表示。在一批計劃上市的游戲公司中，以“開心消消樂”為主打產(chǎn)品的樂元素擅長消除類游戲，多益網(wǎng)絡(luò)擅長回合制游戲，草花互動擅長策略類游戲，對游戲公司而言，其獨特性帶來了競爭力。

另外，王旭指出，在全球化浪潮下，中國的游戲企業(yè)需要出海。據(jù)長江證券相關(guān)研究報告，印度、非洲等地區(qū)的手游市場處于爆發(fā)期，國產(chǎn)智能機占領(lǐng)率較高則剛好能助力國產(chǎn)游戲商出海。

海外拓展方面，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)等一批公司已經(jīng)初戰(zhàn)告捷。今年cj期間，三七互娛表示，其推出的《永恒紀元》實現(xiàn)海外發(fā)行業(yè)務(wù)上的突破，該款手游進入了全球多個重點業(yè)務(wù)地區(qū)App Store暢銷榜TOP10，在韓國市場最高曾躋身TOP3，長期占據(jù)榜單前十。

同時，對于玩家來說，游戲產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也十分重要，這會為企業(yè)帶來長線收益。在此背景下，上述提及的多家游戲商公司大多不約而同地選擇走“精品化”路線。據(jù)悉，昆侖萬維董事長周亞輝多次公開表示“游戲的核心競爭力是研發(fā)、創(chuàng)意”，希望打造精品游戲，擬通過精品化的自研戰(zhàn)略提升公司的核心競爭力。

此外，從《王者榮耀》看，成功的游戲大多強調(diào)社交性，而在社交的特征中，又指向“吸引女性用戶”，即女性向游戲成為受關(guān)注重點。對此，草花互動副總裁張未名表示，相較于其他品類的游戲，回合制游戲強調(diào)策略性，具備更多的社交互動空間，且操作較為輕松，吸引了一部分女性用戶。除了女性市場外，二次元游戲近期也受到較大關(guān)注。推出《崩壞》系列游戲的二次元游戲廠商米哈游正向資本市場發(fā)起沖刺，中文在線通過投資A站、收購晨之科布局二次元游戲領(lǐng)域。

值得一提的是，游戲從本質(zhì)上看屬于文化產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)意屬性則為市場格局增添了變數(shù)。專家指出，雖然當前騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭占據(jù)約七成的市場份額，但對于第二梯隊的三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等公司而言，即使與有頭部產(chǎn)品的超大廠商相比，只要其產(chǎn)品具有后續(xù)的持續(xù)流量、用戶及長期的游戲生命周期，市場格局并非一成不變，其發(fā)展值得關(guān)注。