對此，有輿論指出，馮小剛方在此業(yè)績承諾中，需要《芳華》票房達(dá)到7億元才能回本。不過，此言論遭到了電影宣傳方伯樂營銷CEO張文伯的駁斥。其在微博中指出，東陽美拉要完成業(yè)績承諾，不會只憑《芳華》一部電影，電視劇《火王》的預(yù)售收益給東陽美拉帶來的利潤“可能比《芳華》還要高”。

同時，也有投資者表示疑惑：“《芳華》就算賣得不好，或者下架，虧的是馮小剛，業(yè)績完成不了也是要補償給華誼兄弟的，你說華誼的股票跌個什么勁?。俊?/p>

成龍國慶檔也將貢獻(xiàn)收益

《芳華》撤出國慶檔之后，華誼兄弟股價的變動，才是資本市場上最為關(guān)心的話題。“作為民營電影龍頭企業(yè)，華誼兄弟近年來轉(zhuǎn)型發(fā)力實景娛樂等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸取得成效，公司不再只靠影視劇作品‘一只腳走路’；同時，華誼兄弟的影視作品儲備較為豐富，此次《芳華》電影的波折短期可能會對公司造成一定不利影響，但不會對公司整體發(fā)展經(jīng)營有過多影響。”有文化傳媒行業(yè)分析師在接受《金融投資報》記者時如是表示。

公開資料顯示，2017年上半年，華誼兄弟的品牌授權(quán)及實景娛樂板塊業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1.98億元，同比大幅增長77.54%。盡管該項業(yè)務(wù)收入相比影視娛樂板塊還有差距，但增長勢頭可觀。公司表示，上半年長沙、西昌、鄭州、南京等項目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開工，各在建項目將陸續(xù)開業(yè)。

有市場人士認(rèn)為，《芳華》換擋不一定是利好，也不一定是利空?！斑@其實是個很好的加倉的機(jī)會。任何以一部電影來解讀一個公司未來發(fā)展前景的，都是荒謬的。”在東方財富網(wǎng)股吧交流平臺上，有投資者對華誼兄弟當(dāng)日股價下跌表示理解：“《芳華》估計是個好電影，但小剛?cè)狈ζ狈啃判?，?dǎo)致投資者信心缺乏，加之大盤正處于調(diào)整中，華誼兄弟下跌是正常的。”

事實上，即使沒有《芳華》，華誼兄弟近年參與的影視作品收益也同樣豐厚。2017年被稱作是華誼兄弟的制作大年，公司日前在深交所互動易平臺上表示，除了電影《芳華》以外，罪案動作片《引爆者》暫定檔10月27日，田羽生導(dǎo)演的《前任3：再見前任》暫定檔12月29日。同時，徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之四大天王》已經(jīng)殺青，管虎導(dǎo)演的《八佰》等影片將陸續(xù)開機(jī)。而和《芳華》一樣被寄予票房厚望的成龍主演電影《英倫對決》預(yù)計也將于國慶檔上映。華誼兄弟表示，《英倫對決》是其與STX公司合作片單中的一部影片，公司與STX將按照合作約定在全球范圍內(nèi)對影片進(jìn)行收益分配。