每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文 多

網(wǎng)絡(luò)，讓商家與買(mǎi)家近距離接觸，也讓原本“劃區(qū)而治”的南北稻香村這對(duì)“冤家”進(jìn)入近距離競(jìng)爭(zhēng)。

先是9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)“北稻”公司的申請(qǐng)，裁定“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司在多家電商平臺(tái)上“立即停止”銷售帶“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品；26日，法院又根據(jù)“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司的申請(qǐng)，撤銷了上述裁定。

南北爭(zhēng)端，讓臨近中秋節(jié)的“稻香村”沒(méi)了“稻香”，而是彌漫著爭(zhēng)奪線上買(mǎi)賣(mài)的火藥味。

●不到一周劇情“反轉(zhuǎn)”

9月26日傍晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的一份文件顯示，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百零四條及《最高人民法院關(guān)于適用的解釋》第一百六十六條第一款第（四）項(xiàng)的規(guī)定，解除對(duì)北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（即“北京蘇稻”）、蘇州稻香村食品有限公司（即“蘇稻”）采取的的保全措施。而該措施包括，“立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買(mǎi)網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’扇形標(biāo)識(shí)、‘稻香村’標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn)、粽子等產(chǎn)品宣傳推廣中使用‘稻香村’扇形標(biāo)識(shí)、‘稻香村’、‘稻香村集團(tuán)’標(biāo)識(shí)”。

值得注意的是，上述文件提到的保全措施此前由北京稻香村食品有限責(zé)任公司（即“北稻”）作出申請(qǐng)，并在幾天前的9月22日剛剛被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出保全裁定。

而在9月24日下午，蘇稻方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份相關(guān)聲明顯示，其對(duì)該民事裁定，無(wú)法認(rèn)同并深感遺憾，已按法定程序積極復(fù)議。

9月26日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇稻方面獲取的一份的保全裁定復(fù)議申請(qǐng)書(shū)顯示，北京蘇稻和蘇稻請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷 2017年9月22日作出（2015）京知民初字第1606號(hào)訴訟中做出的行為保全裁定。

追溯過(guò)往，“稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)在北稻、蘇稻兩家食品企業(yè)間已持續(xù)多年。據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道顯示，該兩家食品公司就“稻香村”商標(biāo)產(chǎn)生的糾紛于2009年已凸顯。蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，均為歷史悠久的老字號(hào)。目前，蘇稻在產(chǎn)品包裝上使用的是“稻香村”扇形的標(biāo)識(shí)，北稻在產(chǎn)品包裝上使用“禾禾禾”圓形標(biāo)識(shí)，而北京蘇稻則是圓形“稻香村”標(biāo)識(shí)。

據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)服務(wù)中心（CSISC）發(fā)布的2014年月餅品牌口碑總指數(shù)顯示，“稻香村”位列榜首；該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2015年月餅品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)顯示，北稻指數(shù)為7.78位列第三，蘇稻為1.62。

●電商競(jìng)爭(zhēng)已觸及核心利益

值得注意的，不論是蘇稻還是北稻，兩家老字號(hào)都對(duì)電商平臺(tái)寄予厚望，最新的商標(biāo)爭(zhēng)議也是圍繞電商平臺(tái)展開(kāi)。

這一點(diǎn)，在裁定書(shū)上也有體現(xiàn)。此前9月22日的裁定書(shū)中提到：鑒于目前臨街中秋節(jié)及國(guó)慶長(zhǎng)假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷售旺季，月餅、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)商品的銷量會(huì)顯著增加，北稻的市場(chǎng)份額會(huì)被快速搶占、從而使得其利益受到大幅減損，故如不責(zé)令北京蘇稻、蘇稻立即停止涉案行為，將可能會(huì)對(duì)北稻的市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重影響。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北稻、蘇稻在電商平臺(tái)的競(jìng)技也在一定程度上觸及了雙方利益核心，打破了此前線下“分區(qū)而治”的格局。在朱丹蓬看來(lái)，相較而言，蘇稻在線上的優(yōu)勢(shì)更明顯，而北稻則更多在線下布局。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，北稻和蘇稻產(chǎn)品均有售賣(mài)。此外，北稻官方網(wǎng)站顯示，可進(jìn)行門(mén)店查詢、購(gòu)買(mǎi)儲(chǔ)值卡在北京160多家連鎖店使用，而蘇稻官方網(wǎng)站的首頁(yè)則有天貓、京東、月餅團(tuán)購(gòu)等電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的鏈接。

北稻的優(yōu)勢(shì)更多在線下，其線上的戰(zhàn)略布局如何？記者在9月26日聯(lián)系到北稻方面，但截至發(fā)稿前，未能獲得相關(guān)回復(fù)。

朱丹蓬也提到，在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)的當(dāng)今時(shí)代，老字號(hào)擁抱電商平臺(tái)的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，而烘培類、休閑類的食品對(duì)于電商平臺(tái)依賴度更高。不過(guò)，相對(duì)于一般快消品，老字號(hào)也受到自身機(jī)制的影響，在電商平臺(tái)整體的布局有一定滯后性和局限性。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，老字號(hào)即便有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，但如果不抓住電商平臺(tái)的“流量”，也可能會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。而烘焙糕點(diǎn)的銷售季節(jié)性和周期性十分明顯，對(duì)于節(jié)日禮品紅利的依賴度較高，這場(chǎng)在節(jié)前打響的戰(zhàn)役對(duì)雙方搶占市場(chǎng)份額而言頗為關(guān)鍵。