晉江系運(yùn)動(dòng)鞋服品牌貴人鳥（603555.SH）體育多元化之路遇挫。近日，貴人鳥發(fā)布關(guān)于終止重大資產(chǎn)重組的公告稱，將放棄收購?fù)柺拷∩砟腹就到∩?，其理由是在交易對價(jià)及交易方式上，雙方?jīng)]有達(dá)成一致。這意味著這一持續(xù)近9個(gè)月的重大收購計(jì)劃擱淺。

在專家看來，從企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑選擇看，作為傳統(tǒng)的鞋服制造企業(yè)，貴人鳥向體育全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍無可厚非。只是由于缺乏戰(zhàn)略定力，貴人鳥的大舉擴(kuò)張、四面出擊，并未帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型壓力來自行業(yè)持續(xù)低迷

公開資料顯示，貴人鳥始創(chuàng)于1987年，自2002年開始推出主打休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的自主品牌，2014年上市之后，貴人鳥開始從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)營”向體育多元化轉(zhuǎn)型。2015年斥資2.4億元間接參股體育平臺(tái)虎撲體育；2016年以3.83億元控股體育用品零售商杰之行；同年8月以3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán)。此外，貴人鳥還于去年投資了西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司。在體育產(chǎn)業(yè)外，貴人鳥還涉足了體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

一位運(yùn)動(dòng)鞋服品牌業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，貴人鳥投資虎撲，意在占領(lǐng)線上體育營銷高地及把握消費(fèi)者意見領(lǐng)袖的風(fēng)向；收購線下運(yùn)動(dòng)鞋服零售商杰之行、線上零售商名鞋庫，意在整合零售短板，在純自營難以盈利的情況下，收購多品牌經(jīng)營商，既提升零售運(yùn)營能力，又吸取其他品牌的運(yùn)作模式及能量優(yōu)勢；收購西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司，意圖切入體育產(chǎn)業(yè)中品牌營銷，同時(shí)推進(jìn)國際化測試。

也有專家指出，貴人鳥轉(zhuǎn)型壓力來自于行業(yè)的持續(xù)低迷。近年來運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級，與鞋服業(yè)務(wù)萎靡有直接關(guān)系。

中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)分析指出，一方面，產(chǎn)品創(chuàng)新的迭代速度加大了鞋服企業(yè)的競爭壓力，在激烈的競爭環(huán)境中，國內(nèi)雨后春筍般涌現(xiàn)的一大批運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)有的慢慢掉隊(duì)，有的黯然離場。

財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，貴人鳥傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)收入8.5億元，與上年同期相比下降16.20%。貴人鳥歸屬上市公司股東凈利潤1.3億元，與上年同期相比減少17.26%。對于凈利潤下滑原因，貴人鳥表示是由于財(cái)務(wù)費(fèi)用及管理費(fèi)用的大幅上漲，以及部分體育產(chǎn)業(yè)投資布局尚未實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益導(dǎo)致凈利潤同比下滑。2017年上半年，貴人鳥發(fā)生財(cái)務(wù)費(fèi)用1.1億元，較去年同期增長88.45%。