網(wǎng)貸平臺之所以特別重視營銷，主要是因?yàn)槟壳懊媾R三方面壓力：首先，隨著政策的陸續(xù)出臺，合規(guī)成本越來越高；其次，因負(fù)面消息影響，品牌建設(shè)投入較大；第三，獲取流量難、流量貴，是大部分平臺都面臨的問題。

熱門網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中，網(wǎng)貸平臺PPmoney強(qiáng)勢植入6個中插“小劇場”；向上金服因?yàn)榫W(wǎng)劇《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》猛刷了一波存在感；最新網(wǎng)劇《白夜追兇》被錢站與愛錢進(jìn)兩家P2P平臺看上；人人貸也在《軍師聯(lián)盟》中有若干露出……

近期，P2P平臺紛紛攜手網(wǎng)劇玩起“跨界營銷”。但在熱鬧背后，這一玩法是否碰觸到了監(jiān)管“紅線”值得深思。

或涉嫌違規(guī)

近兩年，隨著網(wǎng)貸平臺負(fù)面事件頻發(fā)，監(jiān)管方面也陸續(xù)出臺了不少相關(guān)監(jiān)管條例，其中也包括對其宣傳或推介行為作出相應(yīng)規(guī)定。

2016年8月出臺的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》（下稱“《暫行辦法》”）明確指出，不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。

那么，P2P平臺植入網(wǎng)劇這樣的宣傳算違規(guī)嗎？

就此，《國際金融報》記者采訪PP Money、向上金服等多家大玩“中插廣告”的平臺。PP Money方面對《國際金融報》記者表示，目前不涉嫌違規(guī)。截至發(fā)稿，向上金服方面尚未對此作出回復(fù)。

不過，上海市華榮律師事務(wù)所合伙人許峰則對《國際金融報》記者稱，這樣的宣傳模式算違規(guī)。

北京長安（上海）律師事務(wù)所高級合伙人李洪華也對《國際金融報》記者表示，此類操作存在違規(guī)。

不過，根據(jù)公開信息，去年10月，網(wǎng)劇《河神》正在籌備當(dāng)中；《白夜追兇》的殺青時間是今年2月，而拍攝歷時4個月，也就是說，開拍時間大約可以倒推到去年九十月份；《春風(fēng)十里不如你》的殺青時間為今年1月23日，拍攝歷時101天，所以籌備時間也應(yīng)該在差不多去年九十月份，均晚于《暫行辦法》的出臺時間。

營銷渠道齊上陣

《國際金融報》記者還發(fā)現(xiàn)，在上海的若干家電影院線也頻頻出現(xiàn)P2P平臺的身影。比如，以口袋理財為代表的上海本土網(wǎng)貸平臺就曾出現(xiàn)在上海龍之夢影城、上海百美匯影城等上海多家人流量大、觀影人次多的院線。