日本的聊天應(yīng)用公司line在2015年表情貼圖收入為15.5億元人民幣(287億日元)，line的月活為2.2億人左右，為表情包市場的開發(fā)做出表率；而中國微信、QQ的月活總量超過13.3億人次，據(jù)此推測中國的表情付費(fèi)下載規(guī)模至少將達(dá)到94億元。參照其收入結(jié)構(gòu)，通訊(表情貼圖)占全部收入的24%，以此比例推算，表情行業(yè)總產(chǎn)值(表情+衍生)將達(dá)392億元。

除了社交媒體外，現(xiàn)在不少企業(yè)和品牌也都在建立自己的表情包，例如可口可樂、歐萊雅、星巴克等國際大牌都已經(jīng)推出了各自的表情包，均從自身所處行業(yè)和特點(diǎn)出發(fā)，希望借助表情包傳遞企業(yè)理念及產(chǎn)品信息。耐克16年借勢科比退役這一熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一組科比的動態(tài)漫畫表情包，并配上詼諧有趣的文字，借助微博進(jìn)行傳播。最終，獲得300萬閱讀量和超過10萬次轉(zhuǎn)發(fā)量，吸引了消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)了對品牌的好感度和認(rèn)知度。

　　科比表情包

此外，表情包的走紅還帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。2013年4月，日本地方經(jīng)濟(jì)綜合研究所的調(diào)查顯示，九州、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對熊本縣的印象分別從 2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿大幅提升。

四、總結(jié)

表情包近年來的快速走紅引發(fā)社會關(guān)注。一方面，它滿足了大家交流互動的新需求，"斗圖"模式更是為大家?guī)黻囮嚉g笑，也為企業(yè)提供了無限商機(jī)；另一方面，作為一種具象符號，表情包缺乏像文字一樣的思辨性和邏輯性。它究竟會對人類的深度思維和抽象表達(dá)總結(jié)能力帶來多少副作用，目前雖然還無法結(jié)論，但顯然值得持續(xù)關(guān)注。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶