每經(jīng)記者 張斯 實習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

伴隨國內(nèi)消費升級大趨勢，消費者對高品質(zhì)、時尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，國人“買買買”數(shù)量在增加，對品牌的要求也在提升?！半p11”電商大戰(zhàn)在即，阿里巴巴、京東等電商平臺圍繞時尚大產(chǎn)業(yè)鏈各有小算盤。

日前，天貓“雙11”全球潮流盛典在上海舉行，參與者包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球時尚品牌。而在不久前，京東正式推出獨立奢侈品電商平臺TOPLIFE，以及成立京東潮流聯(lián)盟，吹響進軍時尚的號角。

據(jù)貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的報告顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模達到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場銷售額將創(chuàng)歷史新高，更值得注意的是，其中32%來自中國消費者。互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，消費升級背景下，人們開始青睞輕奢產(chǎn)品，時尚電商機會增多。阿里、京東、唯品會包括其他新興的時尚電商品牌都在爭搶這塊巨大的市場，未來玩家會增多，市場競爭也會更激烈。

“戀上”時尚品牌

時尚服飾類商品一直是天貓的優(yōu)勢品類，而其對手京東今年以來在時尚領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，讓這場電商戰(zhàn)斗更加火藥味十足，交鋒領(lǐng)域也在擴大。記者注意到，電商在時尚商品布局上主要集中在兩大陣地，一是邀請高端消費品牌入駐，第二則是則致力于打造時尚生態(tài)圈，諸如尋求和國際時裝周的合作、為設(shè)計師搭建平臺等方面。

從此前報道看，今年“雙11”京東更突出服務(wù)女性用戶，主打“時尚的另一面”，為女性推出的“女神日”也將聯(lián)合國際品牌聯(lián)袂促銷。京東在時尚領(lǐng)域的進攻醞釀已久。今年3月，京東商城在原服飾家居事業(yè)部的基礎(chǔ)上，拆分成立了大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部，大服飾事業(yè)部現(xiàn)更名為時尚事業(yè)部。向國際化和個性化、時尚化布局，上線設(shè)計師頻道、啟動“京制”戰(zhàn)略。

此外，今年以來京東已參與了紐約時裝周和倫敦時裝周，并簽約一系列知名時尚品牌入駐。同時京東還加入AAFA以及投資奢侈品電商Farfetch，目前已有了包括阿瑪尼、卡西歐、施華洛世奇等眾多國際品牌入駐，知名品牌旗艦店占比達60%以上。

2016年服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模9346億元，網(wǎng)購滲透率達36.9%，為整個電商行業(yè)中銷售額最高。京東在傳統(tǒng)3C趨穩(wěn)狀態(tài)下，時尚產(chǎn)業(yè)成為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必須。王冠雄對《每日經(jīng)濟新聞》表示，京東近來在時尚領(lǐng)域動作頻繁，對京東本身來說，除了外部對手，供應(yīng)鏈、運營能力都是一個綜合考驗，相對獨家的資源、自營比例占比都是影響因素。