10月25日晚間,麥當(dāng)勞改名事件刷屏朋友圈,引發(fā)大家熱議。麥當(dāng)勞此次改名的訴求是什么?消費者是否愿意買賬?外來品牌如何更好實現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)型?央廣《王冠紅人館》為您深度解析麥當(dāng)勞變身"金拱門"的來龍去脈。

一、聚焦--麥當(dāng)勞有意拓寬中國市場,更名"金拱門"引發(fā)熱議　　

10月25日晚間,麥當(dāng)勞企業(yè)名稱變更的消息引爆輿論熱潮。工商信息數(shù)據(jù)顯示:10月12日,麥當(dāng)勞(中國)已正式變更為"金拱門(中國)有限公司"。并就上述名稱變更取得了新的營業(yè)執(zhí)照。而后,麥當(dāng)勞(中國)證明了這一消息的真實性。

　　變更信息

麥當(dāng)勞中國公司回應(yīng)稱:麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后,因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,自2017年10月12日起,麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為"金拱門(中國)有限公司"。這一變更主要在證照層面,日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響。麥當(dāng)勞將一如既往,熱忱為消費者服務(wù),麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營運流程等保持不變。

據(jù)悉,今年7月底,麥當(dāng)勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰(zhàn)略合作已經(jīng)完成交割。而負(fù)責(zé)新成立的麥當(dāng)勞中國將成為麥當(dāng)勞未來二十年在中國內(nèi)地和中國香港的主特許經(jīng)營商,將負(fù)責(zé)運營和管理中國內(nèi)地約2500家麥當(dāng)勞餐廳,以及中國香港約240家麥當(dāng)勞餐廳。麥當(dāng)勞北京有限公司高級公關(guān)經(jīng)理王建暉在回應(yīng)媒體時表示,新公司將在未來20年運營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和中國香港的業(yè)務(wù),推動業(yè)務(wù)高速擴張。

此外,隨著新名稱"金拱門"刷屏社交媒體,其由來也被紛紛猜測,更有網(wǎng)民爆料稱,中信收購麥當(dāng)勞(中國)最初就準(zhǔn)備改名,還找"高人"算過風(fēng)水。當(dāng)然,這一說法無法得到證實。事實上,"金拱門"名稱的由來可追溯到麥當(dāng)勞的發(fā)展史。除了形似大寫字母M,麥當(dāng)勞的Logo也可看做是金色拱門的圖案,這個標(biāo)志在西方有個著名的昵稱--Golden　Arch,直譯就是"金拱門"。

然而,由于從90年進軍中國內(nèi)地到現(xiàn)在,"麥當(dāng)勞"這個名字對于中國消費者已經(jīng)深入人心。不少網(wǎng)友認(rèn)為新名稱充滿"鄉(xiāng)土氣息",直呼接受不了。有網(wǎng)友調(diào)侃稱,肯德基應(yīng)該改名開封菜、星巴克可以改名美人魚咖啡。