微博第三季度營(yíng)收同比增80%

熱搜內(nèi)容帶來(lái)的強(qiáng)關(guān)注度，以及用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)。根據(jù)微博日前發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào)，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，營(yíng)收達(dá)21.26億元，同比大增80%，高于市場(chǎng)預(yù)期。豐富的內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的提升也使得“爆款熱搜”話題站上風(fēng)口。

爆款話題促進(jìn)微博商業(yè)化爆發(fā)

微博第三季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)到21.26億，同比增長(zhǎng)80%，為歷史上最高的單季營(yíng)收。近年來(lái)，微博上的“熱搜”話題一直引發(fā)關(guān)注，明星周邊、時(shí)事熱點(diǎn)、動(dòng)態(tài)新聞總能在微博平臺(tái)上引發(fā)熱議。隨著微博內(nèi)容規(guī)模的不斷擴(kuò)充，尤其是視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富，這些內(nèi)容不僅提升了用戶活躍度，也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級(jí)話題。

今年以來(lái)，微博與視頻平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化。微博與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝達(dá)成了14個(gè)項(xiàng)目的深度合作，共同推動(dòng)《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功。以《中國(guó)有嘻哈》為例，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過(guò)80億，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)70億，討論量超過(guò)2500萬(wàn)，一舉成為中國(guó)今年暑期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

根據(jù)微博三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻、微視頻、社交視頻、秀場(chǎng)直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域，三季度視頻播放量同比增長(zhǎng)175%。微博故事推出的第二個(gè)季度，月活躍用戶就接近4000萬(wàn)，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長(zhǎng)超過(guò)200%。

視頻內(nèi)容消費(fèi)拉動(dòng)廣告營(yíng)收

基于大量爆款話題和視頻流量的增長(zhǎng)，微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。例如手機(jī)廠商OPPO在三季度首次嘗試通過(guò)微博故事廣告，首頁(yè)高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果，相關(guān)內(nèi)容在24小時(shí)內(nèi)的曝光量超過(guò)了3億次，總播放量超過(guò)700萬(wàn)。

投行富瑞發(fā)布的研究報(bào)告將微博目標(biāo)股價(jià)從105美元上調(diào)至113美元，并預(yù)計(jì)第四季度微博的大客戶廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均將出現(xiàn)加速增長(zhǎng)，更龐大的廣告產(chǎn)品可能會(huì)帶來(lái)更多營(yíng)收增長(zhǎng)。

富瑞在研報(bào)中表示，高清短視頻產(chǎn)品的推出推動(dòng)了視頻內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)，以及廣告預(yù)算從在線視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的流入。預(yù)計(jì)微博營(yíng)收還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，包括微博投資的直播平臺(tái)一直播的營(yíng)收分享，微博故事帶來(lái)的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)容搜索的變現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

已成平臺(tái)爭(zhēng)奪對(duì)象

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。昨天，騰訊在2017合作伙伴大會(huì)上宣布正式推出騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，將以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊副總裁林松濤表示，“AI和人文是順應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。因?yàn)楝F(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向整個(gè)智能時(shí)代轉(zhuǎn)變的前期了，騰訊在這方面的投入一直是不遺余力的?！?/p>

阿里巴巴也將實(shí)現(xiàn)文學(xué)、視頻、自制劇、綜藝、游戲等文娛內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，正面殺入內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)。今日頭條、知乎、分答等垂直類知識(shí)社區(qū)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪更加激烈。

隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步加強(qiáng)，各大平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的扶持力度將進(jìn)一步加強(qiáng)，一場(chǎng)懟內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

北京晨報(bào)記者 韓元佳