當(dāng)年的戰(zhàn)略是，圍繞“中藥”核心價(jià)值建立兩面針品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)品牌的高端化。全新兩面針消痛牙膏59.9元的超高端定價(jià)，在推廣之初引起了業(yè)界關(guān)注。但最終由于該高端產(chǎn)品與過(guò)往產(chǎn)品定位雷同，導(dǎo)致銷售不佳，再加上后來(lái)的酒店產(chǎn)品線戰(zhàn)略，使得兩面針的品牌形象再也高端不起來(lái)。

為什么同樣是中藥牙膏，兩面針的功效其實(shí)也不差，但和云南白藥相比，如今不論銷售業(yè)績(jī)還是品牌形象都相差那么遠(yuǎn)呢？

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩面針此前的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，使它錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)欲走高端化路線的時(shí)候，又同時(shí)推出針對(duì)酒店市場(chǎng)的低端產(chǎn)品線，從而拖累了整體的品牌形象。從現(xiàn)在市場(chǎng)的形勢(shì)來(lái)看，兩面針實(shí)際上已經(jīng)逐步被邊緣化了，在這種情況下，兩面針想要翻盤(pán)，或許需要付出更大的努力。