據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，浙江省1-7月進(jìn)口日用消費(fèi)品234.9億元，同比增長33.2%，占全省進(jìn)口總值的6.9%。近三年，浙江省進(jìn)口日用消費(fèi)品每年都以兩位數(shù)增長，2014、2015、2016年分別進(jìn)口199.7億元、247.3億元、317.7億元，分別增長26.3%、23.8%、28.5%。

杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)處統(tǒng)計(jì)分析科科長林巍表示，大幅增長的主要原因有居民消費(fèi)需求旺盛帶動，隨著國內(nèi)居民生活質(zhì)量和消費(fèi)水平提高，對進(jìn)口消費(fèi)品的需求旺盛，特別是與居民日常生活息息相關(guān)的食品、醫(yī)療保健品、酒類、化妝品等商品進(jìn)口需求持續(xù)明顯增長。

“海淘”消費(fèi)者主要為大城市的中高端用戶。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬說，目前海淘平臺的消費(fèi)主體的年齡段為25歲-35歲，女性偏多，可支配收入較高，而具有個性化、品質(zhì)化和非生活必需品的消費(fèi)特征。京東全球購則總結(jié)了四種典型的“海購”用戶角色：都市精英、時尚樂活族、文藝小清新、全職辣媽。

“家門口”的挑戰(zhàn)

一些國內(nèi)日用品企業(yè)認(rèn)為，隨著跨境電商的發(fā)展、物流體系的日趨完善，進(jìn)口日用品與原產(chǎn)地的價格差越來越小、消費(fèi)體驗(yàn)越來越好，消費(fèi)外溢情況日益突出，“中國制造”受到“海購”低價高質(zhì)的商品沖擊。

北京工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)信心回升，進(jìn)口政策連續(xù)出臺以及跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展的推動作用，使得消費(fèi)品進(jìn)口快速增長?！霸谙M(fèi)品進(jìn)口快速增長浪潮中，跨國品牌加緊搶占中國市場，本土部分產(chǎn)品和品牌的市場占有率持續(xù)下滑?！?/p>

廣東佛山卡蛙科技股份有限公司總經(jīng)理林文杰明顯感受到了沖擊，他說，消費(fèi)者喜歡進(jìn)口產(chǎn)品，一方面是消費(fèi)能力提升，消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)從剛需的經(jīng)濟(jì)適用產(chǎn)品到追求品牌信賴度高的產(chǎn)品。“國外日用品的品牌沉淀和功能、外觀、創(chuàng)新上面更好，體驗(yàn)會更好，消費(fèi)者更傾向買國外的東西是必然的。”

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，熱度不減的“海淘熱”折射出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失，林文杰說，目前，我們消費(fèi)品的供給上和國外還是有一定的差距?！跋M(fèi)市場需求升級變化很快，很多消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)還是停留在以低價、同質(zhì)化、技術(shù)含量較低的走量產(chǎn)品的觀念里，沒有那么快適應(yīng)變化，有一個時間差的問題?！?/p>

品牌也是國內(nèi)多個日用品行業(yè)面臨的難題。浙江省社會學(xué)會會長楊建華說，像日本松下的“馬桶蓋”很多都是在中國生產(chǎn)的，所以它主要是品牌的問題，不是產(chǎn)品實(shí)物的質(zhì)量問題，對品牌的追求導(dǎo)致消費(fèi)者“寧選貴的不選對的”“寧選海貨不選國貨”。