中國(guó)受益于電商大環(huán)境的快速發(fā)展，奢侈品線上渠道的發(fā)展更為迅速。以知名奢侈品平臺(tái)寺庫(kù)為例，F(xiàn)rost & Sullivan報(bào)告顯示，在2012年到2016年期間，寺庫(kù)平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，從2012年的3.2億元人民幣增長(zhǎng)到2016年的25.94億元，實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。在2016年寺庫(kù)已成長(zhǎng)為亞洲最大的線上奢侈品平臺(tái)。

　　趨勢(shì)四：原創(chuàng)及小眾品牌更受歡迎。90后已成奢侈品消費(fèi)主力，這一消費(fèi)群體在奢侈品消費(fèi)上似乎并沒(méi)有品牌忠誠(chéng)度，他們更愿意關(guān)注新潮、有故事的品牌。他們更愿意購(gòu)買(mǎi)小眾民族品牌而不是名牌，因?yàn)樗麄冊(cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn)。近兩年，在寺庫(kù)等各方力量的推動(dòng)下，中國(guó)原創(chuàng)能力提升與消費(fèi)需求覺(jué)醒加速并進(jìn)，從“買(mǎi)全球”到“賣(mài)全球”的趨勢(shì)也已初見(jiàn)端倪。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體畫(huà)像深度解析

　　從興趣偏好上看，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群對(duì)教育、汽車、運(yùn)動(dòng)、文玩古董和境外游十分感興趣，在資訊偏好上，傾向于下載健康、通訊、辦公、理財(cái)類APP，以及星座、美食等應(yīng)用軟件。

　　從奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的城市級(jí)別來(lái)看，北京、廣東、上海三大核心城市集聚了22%的奢侈品人群，其中，北京占比10%，位列全國(guó)第一，其次是廣東，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群占比8.8%，超過(guò)上海的8.5%，位居全國(guó)第三，可見(jiàn)，四川的奢侈品消費(fèi)實(shí)力不容小覷。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也將保持快速增長(zhǎng)。寺庫(kù)在白皮書(shū)中特別指出，奢侈品行業(yè)發(fā)展也面臨著選擇合適的商業(yè)平臺(tái)、打造獨(dú)特的電商體驗(yàn)以及設(shè)計(jì)端到端全渠道解決方案等三大挑戰(zhàn)，奢侈品企業(yè)應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，獲取新視野、方案及能力，實(shí)現(xiàn)全渠道共贏。

（責(zé)任編輯：華青劍）