寺庫發(fā)布《奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》 年輕一代將成消費(fèi)主力

陳琪

伴隨年輕一代崛起，中國正在成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，在線市場(chǎng)處于不斷增速中?！?016年中國的在線奢侈品銷售額增長(zhǎng)12%，2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，明年這一比例將上升至9%，預(yù)計(jì)2021年底達(dá)到13%?！?/p>

亞洲領(lǐng)先的精品生活方式平臺(tái)寺庫（納斯達(dá)克：SECO），日前聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），全面揭示新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下中國高價(jià)值人群的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀。中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)群體平均年齡已從35歲下降到25歲，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)。

奢侈品轉(zhuǎn)向線上電商

《報(bào)告》重點(diǎn)調(diào)取2012~2017年間寺庫用戶的全數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度透視分析，與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉了中國奢侈品市場(chǎng)正在發(fā)生的深刻變化與趨勢(shì)。

據(jù)《報(bào)告》顯示，中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016年，全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)3.32%，中國奢侈品銷售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球總額的21%，僅次于美國，成全球第二大奢侈品市場(chǎng)。2017年，中國奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%，至5310億元人民幣，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量。年輕一代可支配收入占2015年中國可自由支配收入的34%，2025年這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到50%。大約42%的中國年輕一代傾向于在網(wǎng)上購物，中國奢侈品網(wǎng)上購物的平均年齡為25歲，年輕人在網(wǎng)上購物的欲望沒有絲毫減退的跡象。

消費(fèi)群體趨向年輕化也在改變奢侈品牌的傳播方式。據(jù)《報(bào)告》調(diào)查顯示，年輕一代的消費(fèi)者在使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體渠道（如微博和微信）上非?；钴S，獲取奢侈品信息來源上，數(shù)字媒體占到76%，傳統(tǒng)媒體占24%。來自寺庫的數(shù)據(jù)，奢侈品品牌現(xiàn)在正意識(shí)到數(shù)字內(nèi)容的重要性，比如視頻流媒體、電商平臺(tái)和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長(zhǎng)。到2017年5月，40%的時(shí)尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直銷電商，比2014年增長(zhǎng)了20%和24%。