寧澤濤被看做是繼姚明、劉翔、李娜之后，中國奧運代表團的“靈魂領袖”。據(jù)介紹，寧澤濤目前代言著包括361°、浦發(fā)銀行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳機等多個品牌，這些在更早前亞運會時就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的“商業(yè)溢價”，算是一筆穩(wěn)賺的買賣。那么目前寧澤濤的報價是多少呢？根據(jù)業(yè)內人士估計，目前寧澤濤的身價為約800萬元到1000萬元。去年10月網(wǎng)易通過贊助中國游泳隊，簽約了寧澤濤為品牌形象大使，網(wǎng)易給出的報價是“五年超過5000萬”，單獨簽約寧澤濤的費用另外計算，但并未透露價格。

但是，根據(jù)規(guī)定，“在役運動員的無形資產屬國家所有”、“在役運動員參與商業(yè)廣告活動及社會活動，必須征得游泳運動管理中心的同意，并由中心批準后按照有關規(guī)定進行”，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言，必須經過上級領導的批準，且代言費也要分給隊里一部分。那么大致比例是多少呢？據(jù)報道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%，教練分12%，中體經紀拿15%，落到寧澤濤手里的，只有23%。寧澤濤不是Mr.10億，嚴格來說，他只是Mr.2.3億，還是稅前的。”

不久前，寧澤濤還因為私接廣告一事，被傳出“無緣參加里約奧運會”。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運會在賽前備受期待，但寧澤濤截止到目前，在本屆奧運會上并沒有拿到任何獎牌。體育大生意評論道“按理說，這么一位頂級話題人物，無論他在里約戰(zhàn)績好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報。但隨著男子100米接力違規(guī)導致首輪出局、男子100米自由泳無緣決賽，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個項目，一切看起來，他個人的里約之旅很可能黯然收場。而當此之時，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經和孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時，這種落差更為明顯?！?/p>

財經觀察

品牌商為什么熱衷蹭“奧運”

體育經濟早已成為熱門。運動員的“吃穿用度”幾乎都有各個品牌商的贊助。一些品牌想方設法與奧運會扯上關系，借助奧運會的影響力來擴大品牌知名度。朱丹蓬表示，從整個營銷模式來說，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法。

例如在國家體育總局訓練局的運動員餐廳內的各種食物，包括食用油、咖喱、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進行贊助。同時，他們會在面向消費者的產品包裝上標注“國家體育總局特供產品”、“國家隊專用”等標簽。

而運動型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據(jù)報道，在2008年的北京奧運會周期，訓練局舉重館、排球館內，運動員們休息時喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關產品；而上屆奧運會時，國內某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對備戰(zhàn)的運動員無限量供應；今年國家游泳隊、籃球隊接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助。

361°無疑聚集了本屆奧運會相當多的曝光機會。據(jù)了解，361°是里約奧運會的官方供應商，本屆奧運會中超過10萬件制服都來自361°，此外，奧運火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外，361°還贊助了國家游泳隊、國家自行車隊、國家鐵人三項隊等數(shù)支代表隊。運動員在比賽時的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機會。