有限理性是指人們?cè)谧鳑Q定時(shí)，會(huì)通過(guò)建立多個(gè)不同的“心理賬戶”來(lái)簡(jiǎn)化經(jīng)濟(jì)決策，同時(shí)傾向于狹隘地考慮單個(gè)決定的后果，而不是整體效果。這一理論可以解釋，為什么人們?cè)趽碛心臣锲窌r(shí)會(huì)比沒有時(shí)更看重其價(jià)值。

社會(huì)偏好是指人們?cè)谧鳑Q定時(shí)不僅出于趨利心理，還會(huì)考慮社會(huì)公平。這既可能是出于維護(hù)正義，也有可能是因?yàn)榧刀?。消費(fèi)者對(duì)公平的關(guān)注會(huì)反對(duì)企業(yè)在需求增加時(shí)漲價(jià)，但卻不會(huì)阻止企業(yè)在成本上升時(shí)漲價(jià)。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)公布當(dāng)天，官網(wǎng)發(fā)布了一個(gè)很有意思的投票：你是否認(rèn)為新年計(jì)劃總是難以落實(shí)？７２％的人選擇了“是”。塞勒的研究揭示，人們通常缺乏自我控制，總是屈服于短期誘惑，讓長(zhǎng)期計(jì)劃落空。而他在不斷探索“助推”方法，幫助人們更好地實(shí)現(xiàn)自我控制。

頒獎(jiǎng)方說(shuō)，塞勒是這個(gè)領(lǐng)域的先行者，他的研究不僅對(duì)個(gè)人有幫助，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的研究和決策也很有啟示?！八尳?jīng)濟(jì)學(xué)更符合人性，讓人們更好地做出決策?！敝Z貝爾官網(wǎng)這樣介紹。

　　斗爭(zhēng)者——從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)邊緣進(jìn)入主流

“我們和《星級(jí)迷航》那個(gè)理性至上的斯波克是不一樣的。塞勒將對(duì)人類經(jīng)濟(jì)及決策行為的分析從高高在上‘象牙塔’拽回到現(xiàn)實(shí)的艱難之旅。他和具有‘理性經(jīng)濟(jì)人’前提的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行著激烈的思想斗爭(zhēng)?！?/p>

針對(duì)塞勒著作的書評(píng)中出現(xiàn)了上述文字。正是長(zhǎng)期對(duì)生活中那些反傳統(tǒng)理論的現(xiàn)象深入觀察和思考，讓塞勒伴隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的成長(zhǎng)，從邊緣走向主流，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)分析更加符合人性，更加具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

羅伯特·席勒，這位曾經(jīng)預(yù)測(cè)到金融危機(jī)爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家這樣評(píng)價(jià)塞勒：“過(guò)去３０年，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)最重要的革命，他就是這場(chǎng)革命的中心人物?！?/p>