新華社芝加哥１０月９日電? 通訊：諾獎(jiǎng)得主笑談行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的背后故事

新華社記者王強(qiáng)　苗壯

美國中部時(shí)間９日凌晨４點(diǎn)突然響起的手機(jī)鈴聲，吵醒了睡夢中的芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院教授理查德·塞勒。

這位滿頭白發(fā)的教授當(dāng)天在芝加哥大學(xué)舉行的記者會(huì)上笑著說，看到電話號(hào)碼來自瑞典，他馬上預(yù)感到這一好消息——瑞典皇家科學(xué)院將２０１７年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予他，以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域作出的突出貢獻(xiàn)。

作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)的塞勒，曾與哈佛大學(xué)教授卡斯·森斯坦共同出版一本名為《助推》的暢銷書，主要介紹的是當(dāng)人們深陷偏見和非理性中，“助推”如何幫助人們提升智慧，作出有關(guān)健康、財(cái)富與幸福的最佳決策。

塞勒的助推論認(rèn)為，與其使用強(qiáng)制手段或硬性規(guī)定，不如“助推”人們自由作出更明智的選擇。例如，超市若將健康食品擺放到顧客容易看到的位置，就能擴(kuò)大銷量，這比利用各種科學(xué)數(shù)據(jù)大力宣傳垃圾食品如何有害健康更為有效。同樣，如果學(xué)校食堂的水果能讓學(xué)生一眼看見，易于拿到，也能有助于青少年身體健康。

推而廣之，如果政府機(jī)構(gòu)利用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)政策進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們在教育、投資、抵押貸款及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域作出更優(yōu)選擇，將有利于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

受此啟發(fā)，英國政府在２０１０年專門成立了俗稱“助推隊(duì)”的“行為洞見團(tuán)隊(duì)”，研究制定政策，以引導(dǎo)國民作出正確的抉擇。因?yàn)檫@樣不僅利民，而且利國，比如可節(jié)省國庫在健康醫(yī)療保障方面的開支。

在接受主辦方電話祝賀時(shí)，塞勒說自己的研究揭示了人作為經(jīng)濟(jì)行為和決策中的主體，并不是完全理性的，會(huì)受到各種心理作用的影響。

記者會(huì)上，塞勒戲稱從心理學(xué)家那里“偷”來不少理論，再與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理相結(jié)合，從而開發(fā)出了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)?！巴ㄟ^探究有限理性、社會(huì)偏好和缺乏自我控制的后果，塞勒展示了這些人類特征是如何系統(tǒng)地影響個(gè)人決策和市場結(jié)果。”瑞典皇家科學(xué)院這樣說。

據(jù)兩年前從布斯商學(xué)院畢業(yè)的美國一家基金管理公司經(jīng)理人向記者介紹，同為學(xué)院教授的２０１３年諾獎(jiǎng)獲得者尤金·法馬的觀點(diǎn)是，市場是有效的，投資人的行為是理性的。但塞勒的觀點(diǎn)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不同，他認(rèn)為，人的貪婪會(huì)造成市場的瘋狂，瘋狂的局面又會(huì)帶來恐慌。因而，即便在商學(xué)院內(nèi)部，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)或行為金融學(xué)相對(duì)另類。

對(duì)此，塞勒笑稱，他說服不了同行們，所以只能“收買涉世不深的青年”，好在已經(jīng)有越來越多的年輕經(jīng)濟(jì)學(xué)者接受了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

面對(duì)記者會(huì)現(xiàn)場聚集的媒體人、學(xué)生和前來祝賀的嘉賓，聽了校長和院長對(duì)自己贊譽(yù)，被學(xué)生們描述為“幽默、風(fēng)趣、平易近人”的塞勒仍不忘揶揄：今天是大家第一次不把他看做“眼中釘、肉中刺”。