世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。

凱度集團在今年的報告中寫道：“盡管當今世界許多地區(qū)政治和經濟動蕩不確定，百強企業(yè)的品牌總價值仍然同比增長了21%，達到4.4萬億美元—— 接近日本的國內生產總值。”

盡管品牌百強榜年年創(chuàng)造輝煌，但每年入榜的品牌和名次都在不斷變化。今年的榜單上充滿了科技和電子商務品牌，前十大品牌中有8個是科技公司或與技術相關。排名前兩位的科技巨頭谷歌和蘋果，都在今年首次突破了3000億美元的品牌價值門檻，同比增幅均超過20%。今年新入榜者也多為高科技品牌，包括美國電信巨頭Spectrum(第27位)、互聯(lián)網打車公司優(yōu)步(第81位)和社交圖片分享應用Instagram(第91位)等。

與此同時，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)沒落的趨勢則很明顯。例如汽車業(yè)，日本豐田、美國福特、德國奔馳和寶馬在百強榜上的排名都比去年有所退步。油氣業(yè)也是如此，殼牌排名下降6位，埃克森美孚下降19位，而去年排名第85位的中石化今年已被擠出百強榜。食品業(yè)也風光不再，賽百味的排名下降25位，百事可樂下降14位。家具業(yè)常青樹瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)威爾士29日對媒體說，對于傳統(tǒng)品牌來說，整合是“不可避免的”。事實上，很多傳統(tǒng)品牌都在尋求科技上的突破。像殼牌已經開始與IBM合作，推出全球首款車載支付系統(tǒng)?！笆袌鲋芸本W站分析稱，今年BrandZ全球百強榜上與科技和技術相關的品牌實際上已占到92%。

“2018年，使用科技讓人們的生活變得更輕松更美好的品牌正在獲勝”，威爾士說，各大品牌越來越注重能夠以有趣的方式滿足消費者的需求，從而使它們比競爭對手獲得更多的優(yōu)勢。（記者：孫衛(wèi)赤 杜天琦）