世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過(guò)臉書(shū)(Facebook)，成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國(guó)人所熟知的美國(guó)迪士尼、法國(guó)路易威登、韓國(guó)三星、日本豐田、瑞典宜家和德國(guó)西門子等。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜。

凱度集團(tuán)在今年的報(bào)告中寫(xiě)道：“盡管當(dāng)今世界許多地區(qū)政治和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不確定，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值仍然同比增長(zhǎng)了21%，達(dá)到4.4萬(wàn)億美元—— 接近日本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值?！?/p>

盡管品牌百?gòu)?qiáng)榜年年創(chuàng)造輝煌，但每年入榜的品牌和名次都在不斷變化。今年的榜單上充滿了科技和電子商務(wù)品牌，前十大品牌中有8個(gè)是科技公司或與技術(shù)相關(guān)。排名前兩位的科技巨頭谷歌和蘋(píng)果，都在今年首次突破了3000億美元的品牌價(jià)值門檻，同比增幅均超過(guò)20%。今年新入榜者也多為高科技品牌，包括美國(guó)電信巨頭Spectrum(第27位)、互聯(lián)網(wǎng)打車公司優(yōu)步(第81位)和社交圖片分享應(yīng)用Instagram(第91位)等。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)沒(méi)落的趨勢(shì)則很明顯。例如汽車業(yè)，日本豐田、美國(guó)福特、德國(guó)奔馳和寶馬在百?gòu)?qiáng)榜上的排名都比去年有所退步。油氣業(yè)也是如此，殼牌排名下降6位，?？松梨谙陆?9位，而去年排名第85位的中石化今年已被擠出百?gòu)?qiáng)榜。食品業(yè)也風(fēng)光不再，賽百味的排名下降25位，百事可樂(lè)下降14位。家具業(yè)常青樹(shù)瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)威爾士29日對(duì)媒體說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，整合是“不可避免的”。事實(shí)上，很多傳統(tǒng)品牌都在尋求科技上的突破。像殼牌已經(jīng)開(kāi)始與IBM合作，推出全球首款車載支付系統(tǒng)?！笆袌?chǎng)周刊”網(wǎng)站分析稱，今年BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜上與科技和技術(shù)相關(guān)的品牌實(shí)際上已占到92%。

“2018年，使用科技讓人們的生活變得更輕松更美好的品牌正在獲勝”，威爾士說(shuō)，各大品牌越來(lái)越注重能夠以有趣的方式滿足消費(fèi)者的需求，從而使它們比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更多的優(yōu)勢(shì)。（記者：孫衛(wèi)赤 杜天琦）