投入大筆金錢的新國家來自哪里？亞洲。2018年，12家首席贊助商和合作伙伴中，七家來自亞洲，約占60%。

如果你屬于觀看世界杯的那一半世界人口，你可能已經(jīng)從球場周邊不斷增加的中文廣告牌數(shù)量發(fā)現(xiàn)了這一趨勢。三分之一世界杯首席合作伙伴來自中國，創(chuàng)下了中國的紀錄。2014年前，中國沒有一家贊助商。最近兩次世界杯比賽中，中國首席贊助商數(shù)量與美國相當(dāng)。

看到中國企業(yè)取代日本成為亞洲首席贊助商也很有趣。直到2006年，日本都是世界杯主要亞洲品牌。這一次，它們完全缺席了。

如果你不是足球球迷，你可能會驚訝，中國國家隊沒有進入世界杯，中國還能如此積極。中國只在2002年打進過一次世界杯。

世界杯贊助商能否代表未來全球經(jīng)濟變化情況？比你想象中更能代表。

在之前的評論文章中，我曾指出亞洲相對經(jīng)濟實力正迅速取代歐洲和北美，這一趨勢還將持續(xù)幾十年。世界杯贊助權(quán)是亞洲崛起為經(jīng)濟強區(qū)的信號。它讓一家公司在全球龐大且仍不斷增加的觀眾面前面對面接觸一些最大的行業(yè)巨頭。本屆世界杯觀看人數(shù)將比四年前多2億人。

目前，亞洲在世界杯的地位更多反映了它的經(jīng)濟實力，而不是足球水平。從最初的比賽結(jié)果看，歐洲足球依然相當(dāng)不錯。但這種情況可能發(fā)生改變。亞洲人也熱愛這項運動。2014年世界杯大部分觀眾來自亞洲，足球球迷數(shù)量仍在上升。亞洲超過15億人至少觀看2014年世界杯1分鐘，超過7.5億人觀看20分鐘以上。中國觀眾最多：2.5億人。有這樣龐大的觀眾，中國企業(yè)贊助這項賽事是明智之舉。

中國大量投入足球?qū)W校，與歐洲國家交流提高。財政和經(jīng)濟基礎(chǔ)已經(jīng)有了；取得更好成績的基礎(chǔ)設(shè)施也正在迅速建設(shè)。中國有13億人口，有大量人才可以發(fā)掘。

我真心希望中國可以再次打入世界杯。當(dāng)然，我對我深愛的荷蘭、保加利亞和盧森堡也抱著同樣的期望。盡管這屆比賽贊助權(quán)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變明顯，我仍將專注于這個夏天的比賽。為什么？只是因為這是全球最美麗的運動。即使你不參與其中。如果你不相信，就隨便問問正在觀看2018年世界杯的34億觀眾中的一員吧。