原標(biāo)題：美媒稱世界杯廣告成全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)：完美詮釋中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力

美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站6月27日刊登題為《世界杯完美凸顯了全球經(jīng)濟(jì)實(shí)力向中國傾斜》的文章，作者為歐洲穩(wěn)定機(jī)制秘書長卡林·阿內(nèi)夫·揚(yáng)瑟。文章摘編如下：

作為一名居住在盧森堡的荷蘭籍保加利亞人，我本認(rèn)為2018年足球世界杯將是一場(chǎng)無趣的體育賽事。與我有關(guān)的三個(gè)國家——荷蘭、保加利亞和盧森堡在世界杯預(yù)選賽中位于同一個(gè)組。從概率上講，我認(rèn)為至少有一個(gè)球隊(duì)能夠打進(jìn)世界杯。然而，沒有一支隊(duì)伍來到莫斯科。那個(gè)小組中，只有法國和瑞典獲得參賽權(quán)。我唯一的安慰是，這三支隊(duì)伍有意大利的陪伴。

我曾考慮過在這個(gè)夏天觀看其他體育賽事，例如溫網(wǎng)。但是，忽視全球半數(shù)人口是不可能的：迄今為止，世界杯依然是世界上觀看人數(shù)最多的體育賽事，上屆世界杯有超過32億人觀看。

我隨后發(fā)現(xiàn)，觀看世界杯從金融角度來說也很有趣。我在工作中觀察到的資本市場(chǎng)和宏觀經(jīng)濟(jì)全球變化也體現(xiàn)在這項(xiàng)賽事贊助商的變化中。

1982年以來，歐洲國家六次贏得世界杯（德國兩次，意大利兩次，西班牙一次，法國一次），拉美國家贏得三次（巴西兩次，阿根廷一次）。但是在最大贊助商方面，地理分布則大不相同。

1986年，贊助這項(xiàng)賽事的有四家歐洲公司，四家北美公司和四家亞洲公司。20世紀(jì)90年代，北美贊助商數(shù)量劇增，這種狀況在這個(gè)十年結(jié)束時(shí)中止。盡管歐洲國家依然在贏得這項(xiàng)賽事，但歐洲企業(yè)卻遠(yuǎn)離了它。2018年，僅有一家歐洲公司依然投入了大筆資金。

投入大筆金錢的新國家來自哪里？亞洲。2018年，12家首席贊助商和合作伙伴中，七家來自亞洲，約占60%。

如果你屬于觀看世界杯的那一半世界人口，你可能已經(jīng)從球場(chǎng)周邊不斷增加的中文廣告牌數(shù)量發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)。三分之一世界杯首席合作伙伴來自中國，創(chuàng)下了中國的紀(jì)錄。2014年前，中國沒有一家贊助商。最近兩次世界杯比賽中，中國首席贊助商數(shù)量與美國相當(dāng)。

看到中國企業(yè)取代日本成為亞洲首席贊助商也很有趣。直到2006年，日本都是世界杯主要亞洲品牌。這一次，它們完全缺席了。

如果你不是足球球迷，你可能會(huì)驚訝，中國國家隊(duì)沒有進(jìn)入世界杯，中國還能如此積極。中國只在2002年打進(jìn)過一次世界杯。

世界杯贊助商能否代表未來全球經(jīng)濟(jì)變化情況？比你想象中更能代表。

在之前的評(píng)論文章中，我曾指出亞洲相對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力正迅速取代歐洲和北美，這一趨勢(shì)還將持續(xù)幾十年。世界杯贊助權(quán)是亞洲崛起為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的信號(hào)。它讓一家公司在全球龐大且仍不斷增加的觀眾面前面對(duì)面接觸一些最大的行業(yè)巨頭。本屆世界杯觀看人數(shù)將比四年前多2億人。

目前，亞洲在世界杯的地位更多反映了它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而不是足球水平。從最初的比賽結(jié)果看，歐洲足球依然相當(dāng)不錯(cuò)。但這種情況可能發(fā)生改變。亞洲人也熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。2014年世界杯大部分觀眾來自亞洲，足球球迷數(shù)量仍在上升。亞洲超過15億人至少觀看2014年世界杯1分鐘，超過7.5億人觀看20分鐘以上。中國觀眾最多：2.5億人。有這樣龐大的觀眾，中國企業(yè)贊助這項(xiàng)賽事是明智之舉。

中國大量投入足球?qū)W校，與歐洲國家交流提高。財(cái)政和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已經(jīng)有了；取得更好成績的基礎(chǔ)設(shè)施也正在迅速建設(shè)。中國有13億人口，有大量人才可以發(fā)掘。

我真心希望中國可以再次打入世界杯。當(dāng)然，我對(duì)我深愛的荷蘭、保加利亞和盧森堡也抱著同樣的期望。盡管這屆比賽贊助權(quán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變明顯，我仍將專注于這個(gè)夏天的比賽。為什么？只是因?yàn)檫@是全球最美麗的運(yùn)動(dòng)。即使你不參與其中。如果你不相信，就隨便問問正在觀看2018年世界杯的34億觀眾中的一員吧。