當你走上這綠茵場

背上所有的夢與想

各樣的陣形各色的裝

終場哨后你的模樣

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2018年俄羅斯世界杯雖激戰(zhàn)正酣，但冷門迭出：小組賽中阿根廷死里逃生，最后一場險勝后得以晉級；奪冠大熱門德國隊意外墊底，沒有逃脫衛(wèi)冕冠軍無法從小組出現(xiàn)的魔咒；淘汰賽中西班牙和葡萄牙意外落馬。黯然神傷的球迷雖然身處酷暑，是不是仍然感覺到了俄羅斯的寒意？看完比賽在場外約上好友，一杯敬明天一杯敬過往，一番小酌既能暖身，也可以調節(jié)低落的情緒，球場苦短何必念念不忘？

有人說，在綠茵場上滾動的不是足球而是黃金，這是因為世界杯是打造全球化品牌的必爭之地。據(jù)央視相關報道，有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提升1%，需要投入約2000萬美元廣告費，而利用大型體育賽事營銷，同樣的投入效果可提高10%。根據(jù)國際足聯(lián)的財務文件，本屆世界杯20家各級別贊助商中，有7家是中國公司。伴隨著世界杯的每場賽事，球場邊時不時翻動出的中國廣告，成為了一道亮麗的風景線。

本屆世界杯中國元素表現(xiàn)搶眼，眾多的“中國制造”先后跟世界杯結緣。小到世界杯用球、世界杯吉祥物，大到場館建設都有多家中國企業(yè)參與，就連中國的“國酒”也來到了以烈酒伏特加聞名的俄羅斯，足球迷開懷暢飲的時候也可以換換口味了。

這款“Panda1573”是由瀘州老窖為俄羅斯世界杯量身定制，以國窖1573為酒基，融合了中國元素的雞尾酒，一經(jīng)亮相即成為各國球迷在觀賽時的必點飲品。同時，世界杯官方款待機構更是首次在世界杯期間提供中國白酒，特殊的飲用方式——“冰飲”更是頗受歡迎。

作為進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌，瀘州老窖的世界杯營銷因地制宜，選擇了用中國文化包裝中國品牌，讓白酒這一原本中國色彩較濃的產(chǎn)品，借助世界杯精彩的比賽，潛移默化進入世界球迷和消費者的視野。巧妙地運用白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國文化元素，走紅的不僅是產(chǎn)品本身，也是中國文化的又一次成功傳播。

據(jù)說，世界杯期間，能舉起酒杯和杯子上憨態(tài)可掬的國寶大熊貓合影留做永久紀念，已經(jīng)成為一股“風潮”，Instagram、Twitter和Facebook上，Panda 1573的身影隨處可見。

世界杯為大量中國品牌提供了極佳的營銷機會，但需要選擇好的營銷方式，找到核心訴求，這樣不僅讓世界看到中國品牌的身影，聽到中國品牌的主張，更能讓世界愛上中國品牌。

此次瀘州老窖作為中國品牌的代表之一，與世界杯擦出“愛的火花”，成就跨國“姻緣”，堪稱中國企業(yè)“走出去”的佳話。與世界杯“聯(lián)姻”的目的，就是要通過世界杯去展示中國的方方面面，去告訴世界：中國人來了，中國的品牌來了。中國人的自信心在變強，中國企業(yè)走向世界的步伐也更加堅定。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，充分體現(xiàn)了我國對品牌建設的高度重視，只有積極推動中國品牌走向世界，走出國門參與國際品牌經(jīng)濟的競爭才能進一步擴大中國品牌的知名度。

品牌是一種無形資產(chǎn)，是全社會的共同財富。品牌建設具有很強的帶動作用，在新的歷史時期，我們應努力培育中國品牌，積極推動中國企業(yè)走向世界。